开启互联网旅游新时代，另类“直播+旅游”的网红营销模式将迎来更大的惊喜！

马云说：很多人面对一个新兴的方式先是看不见，再是看不起，然后看不懂。正如在1911年大西洋月刊上的一封信上，那句“从未遇到过像眼前这代年轻人一样，自私、无理和只会享乐”……一代又一代的人，都认为下一代的年轻的年轻人不如自己，可是社会发展已经证明，一代确比一代强……

提起网红，很多人都会觉得那是一些哗众取宠的人，靠着“搏上位”吸引眼球。随着“知识付费”的到来，有一个群体“异军突起”——“知识网红”。他们是新媒体知识传播变革中的弄潮儿，自身拥有扎实功力和系统知识，精通个人IP包装和运营，能够准确把握受众需求兴奋点，在风起云涌的互联网时代汇聚优质用户资源。这些互联网平台中的知识精英，正以他们通俗、风趣而高效的方式，为粉丝奉上别具一格的知识盛宴。

旅游与网红结合在一起，很容易令人想起“直播+旅游”的营销模式。从国外的MCN模式，到现在的“网红营销”，越来越多的网红投身于旅游行业，为旅游行业带来了新的机遇。

”

一、什么是MCN?

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品，是源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

二、什么是MCN旅游网红和旅游知识网红?

随着互联网时代的发展，很多人通过网络认识了很多“网红”。从最初1.0时代的安妮宝贝、痞子蔡等“文字网红”，2.0时代的芙蓉姐姐、叫兽易小星这样的“BBS网红”，到3.0时代papi酱这样的“自媒体网红”……网红经济渐渐脱离“搏出位”模式，现在的网红往往以自己独有的内容生产能力吸引用户，接着粉丝变现形成一个闭环，迎合了现代年轻人愿意为自己喜爱的选择买单的心态。

而MCN旅游网红和旅游知识网红，他们拥有一般人没有的旅游经历与旅游知识，成为一般人旅游的风向标;他们的阵地，就是微博、微信、头条号上的旅游自媒体，本身自带流量与粉丝，因此他们的出现，必将给旅游目的地带去可观的客流与收入。

那么，当这两种新兴内容形式与旅游行业结合起来后，会引起怎样的产业升级呢?

华南某旅游网在广州举行“七夕节预售特卖惠”会员活动，主打七夕节特惠旅游产品线路，派出情感网红Kristin吴和恋爱心理willam武老师前去为其“幸福游轮”站台，并且通过直播把这场活动传播到了网上，成功吸引了70万人的关注。

一方面，Kristin吴是华南某旅游网委派的MCN网红孵化机构培养的情感类网红，半年时间完成了从招募她、培养她到接各种营销活动，此刻她的作用就是利用自己的人气和颜值，在全国范围内传播这场活动;而恋爱心理的willam武，也在这家旅游网站的MCN网红孵化机构内，不过这位其貌不扬的男网红，却是货真价实的靠才华吃饭。一张游轮票是299元，广告打出“买299送299”的惊喜优惠，送出的299正是这位男网红的恋爱心理方面的知识付费。这两位网红的合并威力，让 “幸福游轮”三天内卖出12056张票，比预计高出182%。

以上就是利用MCN旅游网红和知识旅游网红对旅游产业升级的经典案例。

“直播+旅游+网购”的模式可以说是无往不胜的。

网红应用到旅游业里的模式还有哪些?

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MCN导向：直播+旅游+网红

如携程、途牛等各大在线旅游企业(也就是OTA)，都意识到网红直播这种新的营销方式的红利，于是某旅游APP与某直播平台联合制作推出一系列“旅游直播”节目。当时，40余名网红主播赶赴澳门氹仔、武汉黄鹤楼、四川都江堰、上海迪士尼及韩国济州岛、马尔代夫等八大热门景区景点直播。

直播活动前后持续了15天，直播21场次，每场2小时以上，最多同时在线人数为125万人，营销实力堪称该网站年度活动最佳，而预算同比下降14%。

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知识网红导向：直播+旅游+达人

南京某旅游APP旗下的知识网红机构，招募旅游达人并进行培训，让他们更熟悉景点的同时掌握该景点的知识，与此同时最重要的是掌握住相关的旅游技能。如知识网红冯先生是位滑雪爱好者，他前往大兴安岭滑雪节活动的直播，前期通过直播参与卖票环节，游客买票就送滑雪付费音频课程，游客也可直接观看冯先生的滑雪直播。这种体验让游客尖叫连连，流连忘返，让屏幕前的网友们跃跃欲试的想去大兴安岭。

结合导向：直播+旅游景点

上海某旅游网站旗下的MCN网红机构和知识网红机构，派出82名网红前往第二届中国张家界民俗文化活动月开幕式，一时间迎来破千万的观看量，成为张家界的“现象级”的营销动作。在直播过程中，将张家界绝版山水与民俗文化通过直播互动形式展示。在现场，效果更佳的是，竟然发生了游客参与直播环节。直播还将活动推向了海外，深受国际友人好评。

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