心大脚野？“蛙系”青年旅行态度研究

 如果你问今天的90、00后，怎样的旅行是他向往的?他可能会回答：“青蛙旅行”。

这款刷屏的养成类游戏，唤起了不少新一代对“蛙系”旅行态度的认同——自由任性、心大脚野、说走就走、呼朋唤友……

游戏公司调查发现，小青蛙说走就走的旅行，在10至30岁的年轻人中很受欢迎。有日媒分析称，这只小青蛙代替忙碌工作的年轻人实现了出门远行的愿望。

绿维文旅认为，以90、00后为代表的“Z世代”成为我国旅游新兴消费主体，是自主旅游时代的主流。对于他们来说，旅行不仅仅是一次简单的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式，他们对产品的要求更高，不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化，拒绝乏味，也拒绝过于功利。

携程《2017青春旅行年度报告》对18-27岁年轻人的出行行为和态度进行了分析，其中有不少特征很“蛙系”。

旅行上瘾症候群不输青蛙

90后和你的青蛙一样，你不知道ta什么时候会出门，只留下你(以及90后的领导)一脸懵圈。

旅行上瘾的蛙

90后的旅行欲望不分四季，有假可以旅行，没有假创造假也可以旅行。然而学生党和上班族有明显的不同。大学生中学生们寒暑假有充分的时间是明显的优势。上班族选择在各大假期出行的比例较为平均。

大数据显示，虽然向往和青蛙一样说走就走，但56%的游客仍会提前一个月订酒店机票和自由行产品。提前抢到特价机票和酒店折扣，“超值”和“划算”依然是大部门年轻游客旅行中的关键词。

但是不管是国内还是出境游，像“旅行青蛙”一样说走就走越来越流行，29%的人在1周内预订出发，其中真正说走就走的游客占了12%。

和谁玩比去哪儿更重要

90后一个人出行的比例是首高的——“我一个人吃饭 旅行 到处走走停停，也一个人看书 写信 自己对话谈心”。

独自旅行的蛙

80后选择与家人出游的比例高(50%)，但是90后却是低的(17%)，大多数情况是像旅行青蛙一样抛下爸妈去旅行。90后以情侣方式旅游的比例高(40%)，其次是朋友，90后一个人出行的比例是高的(17%)。

他们大多个性独立、适应力强，并且认为旅行是探索广阔世界和更深度认知自己的绝好机会。一个人出游不是无奈之举，而是一种选择。

个性城市和海岛是大爱

适合逛吃逛吃的个性类城市是90后的佳选，这充分体现了他们——旅行就是换一个地方做一样事的旅行哲学。

逛吃逛吃的蛙

旅行青蛙们去了哪里?最有可能的是去了这些地方。境内去的最多的是三亚、成都、上海、重庆、丽江、西安、北京、广州、青岛。出境最受欢迎的是香港、普吉岛、东京、大阪、马尔代夫、曼谷、首尔、新加坡、巴厘岛、清迈。

适合逛吃逛吃的个性类城市占比在70%以上，是90后的首选，这充分体现了他们——旅行就是换一个地方做一样事的旅行哲学。椰林、沙滩、比基尼的海岛风光仍然具有杀伤力，三亚、普吉岛、马尔代夫也是他们钟爱的旅行地。

会玩不问出处，除去北上广等一线城市外，二线城市的会玩程度不输一线城市。杭州、南京、成都、天津、重庆、武汉等都榜上有名。

背包里最不能缺的是这些道具

随身带着一些“不可描述”和“奇葩”的个性道具。

自己做道具的蛙

90后旅行可以不晒，但是不能不记录，背包里必带的五小件是——自拍杆、随身玩偶、Kindle、无人机、手帐本。

也有人随身带着一些“不可描述”和“奇葩”的个性道具，让妈妈大呼看不懂。据了解，90后出行会携带许多奇葩物品，如电水壶、便携马桶、安防摄像头、随身玩偶、电池锅、便携烫衣器、便携淋浴器等。

一路“勾搭”停不下来

他们出门后在路上做了什么?如同青蛙在路上遇见了蝴蝶、螃蟹等小伙伴，社交已成为90后旅行中的刚需，在旅途中认识当地人、结交志同道合的朋友，能够让快乐指数成几何倍数增加。

“勾搭”不停的蛙

数据显示，90后是交友扛把子。发帖需求也由最初的拼车、拼房、找翻译转变成了约泡吧、约饭、约唱K等更年轻化的体验。

传统的娱乐活动已无法满足90后多层次的需求，年轻游客往往会选择在旅行中利用自由的碎片化时间，参与聚会结交新朋友。

出门在外妈妈最担心的原来是……

如果旅行青蛙不回家，可能是因为...被吃掉了(开玩笑)...但90后可能是因为他们丢三落四的毛病又犯了。

被妈妈担心的蛙

和担心你的“蛙儿砸”一样，90后出门旅行也没让妈妈少操心。数据显示，丢失物品、生病受伤成为青春旅行中的最大问题。

调查还显示了旅行中年轻人最讨厌的事情——“做旅行攻略”居于榜首。

不喜欢做旅游攻略的蛙

报告来源：携程;绿维编辑整理

图片来自网络

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