冰雪游从“冷资源”到“热经济”， 美团发布《2017年冰雪游消费趋势报告

 雪游正迎来行业发展黄金期。随着国务院《“十三五”旅游业发展规划》将冰雪旅游作为重点项目，冰雪游成为众多国家战略交汇点和地方经济发展新支柱。

近日，美团旅行发布《2017年冰雪游消费趋势报告》(以下简称“报告”)，报告基于美团旅行超一亿用户的消费行为数据，对2017年冰雪游消费趋势做全面分析。

从《报告》可以看出，包括冰雪观光游、冰雪类娱乐、滑雪、冰雪主题乐园、短期冰雪嘉年华等不同类型的冰雪游受到消费者喜爱，消费群体呈现年轻化特征，女性消费者成冰雪游主力;受气候影响，北方是主要的客源地，其中北京贡献了全国冰雪游五分之一交易额;从用户评价来看，硬件设施是冰雪游品质化的重要指标，诸如雪道、雪质等成为冰雪游爱好者的重要出游选择依据。

此外，随着旅游消费结构变化，冰雪游带动相关的旅游产品持续升温。《报告》显示，冰雪游+餐饮、冰雪游+住宿、冰雪游+游学等一系列旅游产品受到消费者喜爱，冰雪游正在从“冷资源”走向“热经济”。

年轻人的主场，90后用户占据“半壁江山”

随着90后、95后成为旅游消费主力军，个性独立、消费意识超前的他们更愿意为挑战类的剧烈运动买单。美团旅行数据显示，过半数冰雪游用户年龄在20至30岁之间，占比超过52%。其中，21岁-25岁用户占比为27%，26岁-30岁占比为25%，30岁以上冰雪游人数与年龄成反比。

95后作为新新人类，爱冒险、追求变化与个性表达，热衷潮流趋势，对于诸如滑雪类剧烈运动较为热衷，他们的学习能力的热情相对较高。而80后的经济实力情况及家庭结构变化，使得他们更倾向于冰雪+温泉类相对温和的旅游项目及冰雪+亲子类旅游产品。值得一提的是，00后用户占比不到4%，这与冰雪游具备一定消费门槛、学生群体自主消费不高有关。

“她经济”时代，女性成冰雪游绝对消费主力

互联网消费趋势下，女性在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，75%的中国家庭总消费是由女性主导，“她经济”正在成为新的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列消费趋势，这在冰雪游市场上表现更为明显。

美团旅行《报告》显示，女性正在成为国内冰雪游的主力，从2017年用户消费行为数据看，女性用户占比55%，男性用户占比为45%。冰雪游中情侣游、亲子游占比相对较高，这与女性用户在体验型消费上较男性活跃度更高、更热衷于制定旅游计划、主导出游决策有关。

北方供需两旺，北京客源最爱冰雪游

受气候影响，东北、华北和西北等北方地区冬季雪量丰富，适合冰雪游产业发展，消费者规模明显高于南方地区。从客源地城市分布来看，北京凭借人口规模和消费能力两方面优势，贡献最多滑雪用户。在2017年冰雪游客源城市排行榜中，东北的沈阳、西北三重镇——西安、兰州和乌鲁木齐，以及华北的天津都位居榜单前列。

从消费能力看，北京客源消费能力尤其突出。美团旅行数据显示，2017年北京贡献了全国五分之一的冰雪游消费额，远高于其他省市。强劲的消费能力使北京周边、乃至华北地区冰雪产业发展受益。张家口借助2022年冬奥会契机，以得天独厚的冰雪资源在环京城市中率先突围，成为北京冰雪游客源最喜爱的目的地。

东北作为冰雪游最热门的地区，除常规的哈尔滨亚布力雪乡游外，黑龙江哈尔滨、吉林长春等地的滑雪+雪乡深度游受到旅行者欢迎。“哈尔滨雪乡梦幻家园、雪谷3日跟团游”、“哈尔滨+吉林+延吉7日跟团游”、“白山单飞4日纯玩跟团游+万达滑雪梦幻长白山”价格亲民，搜索量及订单量排名靠前。

“冰雪游+”火爆，冰雪游用户也是“吃货”

公开数据显示，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约2700亿元，我国已成为冰雪旅游大国。其中，冰雪观光游客占我国国内冰雪旅游部人数的72.4%，万里雪飘的壮美景色以及浓郁的民俗风情成为吸引冰雪观光客的利器，在冰雪观光游中，冰雪+产品呈现火爆态势，其中冰雪+温泉、冰雪+住宿、冰雪+游学、冰雪+儿童乐园等旅游产品最受欢迎，并呈现持续上涨趋势。

美团旅行对冰雪游用户进一步分析发现，冰雪爱好者“吃货”属性明显，热爱冰雪游的用户中同时热衷美食的用户占38%，最爱运动的用户仅占4%。相比运动，冰雪游爱好者更偏爱美食、电影、旅游等享受型消费。

体验为王，品质冰雪游寒假将迎客流高峰

美团旅行致力于为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务，用户中35岁以下群体占比超过60%，这一群体对高品质旅游服务的需求正日益攀升。年轻旅游者更希望融入目的地本地生活，在旅行的过程中玩出当地味。从目前冰雪游用户的评价来看，特色行程、个性化服务是用户提及率最高的2个维度，硬件设施、餐饮、住宿条件排在其后。

随着寒假临近，冰雪类旅游目的地将迎来年轻情侣和亲子游两个主力群体，预计从1月中旬到春节后，冰雪游也将迎来高峰期。

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