“体育+旅游”新玩法？两产业融合已成必然趋势

随着中国经济水平的增长以及人民生活水平的提高，再加上全域旅游的发展趋势，大众化休闲消费的时代已经到来，人民的健康意识和精神需求也逐渐提高，因此简单的观光旅游与普通的体育活动已无法满足现阶段人民的休闲需求，更多有消费能力的国人在追求健康、有质量的休闲旅游生活方式的道路上越走越远。

2016年中国的人均GDP已达8865美元，休闲消费将进入快速增长的时期，在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业也充分体现出闲、情、游的新消费特征。旅游业呈现出多层次、多元化、个性化的发展趋势，体育产业作为目前国内经济的重要发展力量之一，两者的结合将进一步促进旅游消费结构从低层次的观光需求向高层次的体验性休闲度假需求转型升级。

从政府层面来看，旅游产业与体育产业作为“十三五”时期需大力发展的五大幸福产业的两个重要产业类别，政府发布了众多政策文件来促进两大产业的发展。其中2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》在“积极发展休闲度假旅游”主要任务中明确指出：积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务;2016年，国家旅游局和国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》中提到，到2020年，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元，占旅游总消费规模的近15%;2016年12月，国家旅游局和国家体育总局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策都把体育产业与旅游产业作为推动中国经济转型升级的重要力量，“体育+旅游”的融合发展已成必然趋势。

从目前体育产业结构看，与发达国家相比，我国体育服务业占比偏低。目前，我国体育服务业占比仅为33.4%，而美国体育服务比重高达57%，而在中国人均GDP高达8865美元的背景下，体育产业已然迎来了发展春天。休闲钓鱼产业作为体育产业的重要分支，其发展前景同样不可估量。根据中国钓鱼协会2015年发布的不完全统计数据，中国约有 1.2亿钓鱼人群(每年至少参加 4 次以上的人口数量)，加上我国 300万平方千米的管辖海域以及17.6万平方千米的内陆水域为发展钓鱼产业提供了条件。

从旅游市场来看，人民的休闲旅游需求逐渐从观光旅游到观光、休闲、度假并重的多样化、多层次旅游消费需求过渡。自驾游与房车露营产业作为旅游业最热门的新型休闲旅游产业同样收到了极大部分人的关注。据统计，2016年中国共有26.4亿人次 选择自驾出游占年度出游人数的59.5% ;国内房车的保有量及销售量在2016年分别达到了4.8万、1.8万，按照每年30%的速度递增;国内自驾车房车露营地数量同样也在疯狂上涨，据2016年数据统计，共有500多家自驾车房车露营地，而在国家及各地方政府的“十三五”规划下，2020年，中国的房车露营地将达4000多家，其发展态势之迅猛令人咂舌。

因此，在中国旅游业转型升级的关键时期，在体育产业自身特性满足现阶段消费者心理需求的背景下，“体育+旅游”的融合发展显得尤其重要，两大产业的发展结合必将极大拉动体育旅游产业的发展，也将进一步促进旅游消费结构从低层次的观光需求向高层次的体验性休闲度假需求转型升级。

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