文化找魂三大创新,助力世界魔鬼城产品升级

2017-07-20 绿维创景 标签:全域旅游 一带一路

近日,绿维文旅集团董事长林峰博士,受邀出席克拉玛依全域旅游专题培训会议,作为克拉玛依市“一带一路”旅游总策划和顾问,基于世界魔鬼城的核心问题,林峰博士提出了:1找(文化找魂)、3创新(业态创新、游憩创新、表现形式创新)的总体提升思路,助力世界魔鬼城的产品升级。

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世界魔鬼城又名乌尔禾风城,是克拉玛依市的核心景区,曾被评选为“中国最瑰丽的雅丹”和“中国最值得外国人去的50个地方之一”。因大风在群岩间激荡回旋、凄厉呼啸,如同鬼哭狼嚎,令人毛骨悚然、惊恐万状,继而成为奇观美谈,故又得名“魔鬼城”,目前该景区正在申报5A景区。

世界魔鬼城年游客接待量约为30万人,景区整体上以观光为主,游客规模小,且游客只游不留,旅游收益以门票收益为主,盈利模式单一。基于魔鬼城的现状,林峰博士提出了独家见解。

一、直击魔鬼城的三大痛点

林峰博士指出世界魔鬼城存在三大痛点问题:

痛点一:有品牌,缺魔鬼魂

世界魔鬼城雅丹地貌凭借“魔鬼城”一词,在当年已经炒作产生较好的品牌效应,但是没有挖掘出世界魔鬼城景区的深层次内涵,整个魔鬼城,为什么叫魔鬼城,怎么体现魔鬼城文化价值和品牌价值,魔鬼二字没有体现,缺少魔鬼城的魂。

痛点二:产品碎片化,缺少故事主线

世界魔鬼城有31个景点,而每个景点都是单体象形景观,景点之间没有连贯性,产品成碎片化,缺少主线和联系。

痛点三:地质奇观神秘,缺少地质文化的展现与体验

世界魔鬼城的形成是由于地质变化,属于地质科学范畴,大自然的鬼斧神工造就了这一胜景,市场对大自然的“神功”猎奇心理极强,但是整个魔鬼城地质奇观的形成、演变、风蚀地貌的地理价值没有挖掘透,也没有展现,游客无法感知。

二、1找3创新,引领魔鬼城产品全面升级

林峰博士认为,世界魔鬼城的资源是一流的,但魔鬼城22平方公里的区域,只打造了不到十分之一的产品,资源开发远远没有到位。因此,如何围绕世界魔鬼城的文化灵魂,把它做好、做大、做深、做透是世界魔鬼城产品升级的关键。

基于以上世界魔鬼城三大痛点,林峰博士提出了:“1找3创新”的产品提升思路。

(一)找“魔鬼”文化之魂,塑造世界魔鬼城文化品牌

世界魔鬼城的景区内容本身苍白,它的吸引力,非常的单一,没有真正挖掘魔鬼城的文化、形态、底蕴,没有说到魔鬼城的魂,必须深度挖掘魔鬼城的文化,林峰博士指出要以魔鬼为魂,形成一条魔鬼文化主线,支撑整个项目产品等多元业态的架构体系,以此支撑所有资源进行整合转化和创意升级,真正形成“世界”“魔鬼”城的品牌和高度。

(二)3大创新,引领产品提质升级

一创:业态创新,丰富产品内容

(1)魔鬼城文化+多业态的创新,从传统业态的旅游要素与新型业态的旅游要素着手,与魔鬼文化无缝对接,多维度多角度的进行创新与拓展,展现更多具有特色的产品。 

(2)“1镇1节”创新引领

1镇:以“魔鬼”文化为核心,以魔鬼“百态业态”为吸引,打造中国首个魔鬼小镇,同时承载世界魔鬼城景区的餐饮、休闲、娱乐等服务功能。

1节:以魔鬼狂欢节为引领,打造中国的“万圣节”,靠节庆引爆和聚集人气。

二创:游憩创新,增强体验感

魔鬼城作为震撼性的地质奇观,不能以静态的观光为主导,要增强游客的体验感和互动结构。世界魔鬼城的现有产品需要进行游憩方式的创新,并提出了以大摇臂、牵拉式热气球、低空飞行的方式,实现空中看魔鬼城独特体验方式,将其作为整个魔鬼城的核心项目,实现地面、半空、空中看魔鬼城的多重体验结构。

三创:表现形式创新,提升吸引力

林峰博士在考察期间,对魔鬼城景区内的景观、建筑、小品、公共服务设施等表现形式提出了建设性的指导意见。

世界魔鬼城大尺度的雅丹地貌奇观,容易让游客产生审美疲劳,因此要以创意化、差异化的表现手法,进行观光游步道、旅游标识系统、建筑景观小品、服务设施等的景观化包装。例如:

遮荫长廊:游客步行游线上,遮荫问题是否能用仿生材质,打造景观长廊,长廊内设置一些以魔鬼为主题的互动体验性项目,一方面使得游客不因为长时间看雅丹地貌而乏味,另一方面解决了暴晒的问题。

旅游标识系统:现有的监控系统、指示系统建议都以魔鬼文化结合,构建百万魔鬼造型的标牌系统,呈现文化景观一体化的格局。

建筑景观小品:白垩纪下期到侏罗纪形成的翼龙,是飞在天上的东西,与其他恐龙不同,翼龙让人更加具有想象空间。建议放飞一批翼龙造型的热气球,吊在空中,在外面看到雅丹地貌下的“翼龙天下”景象,会有更加震撼的效果。

服务设施:现有的服务设施,如厕所、用餐节点,都是仿生处理,实际上可以通过文化创意装点和包装,打造成全区雅丹格局下的一抹“新”。如泥土雕塑厕所+魔鬼创意化多彩造像结合,形成趣味化打造格局。

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