华强方特：募资14.6亿元 布局线下产业园项目

全国中小企业股份转让系统显示，华强方特发布公告宣布要定增14.6亿元，公告称本次发行股票的目的主要为增加公司资本金，进行项目投资建设、品牌宣传推广、研发投入及偿还银行贷款，加速公司产业布局，扩大公司品牌影响力，提升公司技术实力及资本实力。

募资14.6亿元

布局线下厦门、郑州产业园项目

本次股票发行对象共10名，其中7名为在册股东，3名为新增股东，全部投资者均以现金认购。

募资资金将用于项目建设投资、品牌宣传及推广、项目研发及偿还银行贷款。

其中，厦门文化科技产业园项目系公司在著名旅游城市——厦门的重要布局，主要包括文化科技产业基地、文化科技体验区以及相关配套项目等。本次募集资金主要用于文化科技体验区项目建设。厦门文化科技产业园项目固定资产总投资为492,204万元，其中文化科技体验区项目建设投资为211,941万元，项目实施周期为24个月。

郑州文化科技产业园项目系公司在人口大省河南省的省会城市——郑州的重要投资，包括文化科技试验区、动漫展示区和旅游配套酒店、停车场、集体宿舍等配套项目。本次募集资金主要用于文化科技产业园旅游配套酒店项目建设。郑州文化科技产业园项目固定资产总投资为500,000万元，其中旅游配套酒店25,000万元，项目实施周期为18个月。

主题公园战局正酣

华强方特强化IP打造继续营销造势

中国主题公园市场，内有万达城、欢乐谷等，外有迪士尼、环球影城，攻守竞争当中，各家都努力营造自己的核心竞争力。主题公园行业经过近多年的发展，在国际市场已逐渐形成寡头竞争的局面。华强方特从2007年再芜湖成立第一家主题乐园以来，作为一家有将近10年历史的企业，在国内一直持续着其扩张之路。

2016年7月，华强方特首家以授权投资模式进行建设的大同方特欢乐世界正式开业，这也迈出了其轻资产布局的第一步，数据显示，开业百天后，大同方特欢乐世界接待游客已达53万人次，算是一份不错的成绩单。

而华强方特副总裁陈辉军当时表示，华强方特在主题乐园产业发展上的轻资产模式主要是合作投资，授权投资只是华强方特轻资产扩张下的一种模式，未来的合作方式是多元化的。

除了提出轻资产扩张之外，华强方特也注重品牌的把控，强化IP的打造，意图构建IP生态圈。据公告显示华强方特在全国各地运营各类型主题公园已经达20余个，“方特”品牌已经形成初步连锁化运营，实现了品牌资源共享。

由上图募资用途可以看到华强方特用于品牌宣传及推广1.5亿元；用于项目研发1.08亿元，为VR/AR技术研发与应用、“熊出没乐园”项目研究开发。其中“熊出没”已经成为近期华强方特的强力IP，围绕这一IP还将继续进行项目研发。目前，熊出没已经融入到华强方特的主题乐园中，并且实现了IP线下变现，比如熊出没4D主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧、熊出没人偶巡游等。除了熊出没，华强方特还拥有《海螺湾》、《女娲补天》等特种电影、主题演艺项目的原创IP和中国传统文化再创IP。

华强方特在营销上一直不遗余力，娱乐营销成为华强方特的重点，仅仅2016年上半年，综艺节目《奔跑吧兄弟》第四季和《极限挑战》第二季两部节目都选择了华强方特作为指定主题公园。同时，华强方特还独家冠名了爱奇艺自制网络剧《最好的我们》。此次募资中1.5亿将继续用于品牌推广，加强其品牌价值。

未来挑战不断

发力VR技术，打造核心竞争力

除此之外，华强方特还加强科技发展，其中部分募资金额会进行VR/AR技术研发与应用。目前，利用科技打造良好的娱乐体验，带动项目的升级和改造成为了众多主题乐园的选择。

可以看到华强方特在影视娱乐方面的技术也充分运用到自主研发的娱乐设备中，其最新的东方神画乐园中的“女娲补天”项目具有不输于上海迪士尼”加勒比海盗:沉落宝藏之战”的效果，在VR、AR等前沿技术上的开发也处于国内领先水平。

华强方特也表示要将“文化+科技”作为公司的核心优势，使其在动画、电影、衍生品、授权、娱乐设备技术等具有极强的竞争能力。

通过授权投资的轻资产扩张让华强方特自主研发的创意设计和主题IP实现低成本的快速投放，华强方特也走在了发展的快车道上，也面临着新项目带来的种种资金的压力。

之前华强方特主要通过政府补贴。华强方特2015年年度报告显示，截至2015年末，华强方特的政府补贴余额为42.73亿元，覆盖包括华强方特在内的17家项目公司。2016年上半年，华强方特的政府补助依然增加到了1.53亿元。

新业务的发展必然会耗费大量的现金流，华强方特此次募资中2.5亿用于偿还银行贷款，不过只要项目前景好，运营得力，这些问题都将迎刃而解。

截至3月21日，华强方特市值达152亿元，根据华强方特2016年半年报，2016年上半年营收14.35亿元，归属挂牌股东净利润2.88亿元，从数据来看，华强方特成绩斐然。

在其之前的公开转让说明书中，华强方特也保湿“如果无法持续保持创意设计的技术先进性和内容丰富性，无法满足区域化特点和不同文化元素的特定表现形式，可能会不符合市场和客户的需求，从而对公司创意设计业务的发展造成不利影响。”对于华强方特而言，尽管内忧外患，主题公园行业竞争激烈，但是对于企业而言重要的还是强化核心竞争力，增强品牌价值。

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