2017年春节假日旅游市场总结

今年春节，“南下避寒”、“北上赏雪”是国内游客主要流向，三亚、厦门、哈尔滨以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美丽乡村、旅游小镇、风情县城、优秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景区、旅游度假区、主题乐园和旅游综合体等将是热点选择，温泉、冰雪、海岛、邮轮游艇、康体养生等旅游新产品新业态供给充足、备受追捧。

中国春节将成全球黄金周

根据国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展的《中国大陆居民出游意愿调查》，一季度我国居民出游意愿为82%，接近半数的居民选择春节期间出游，出游意愿高。除夕当天，全国即迎来出游高峰，旅游接待总人数5050万人次，同比增长10.4%，实现旅游收入590亿元，同比增长13.3%。各地景区一改往年春节假期首日冷清的景象，实现了开门红，1月27日当天，甘肃省接待国内外游客86.05万人次，实现旅游收入5.2亿元，两项指标分别比上年同期增长22.1%和25.9%；湖南省纳入全省假日监测的72个重点景区（点）接待游客56.04万人次，实现旅游收入4666万元，同比分别增长48.5%和66.49%。海南省当天全省进港15万人次，同比增长25%。

根据国家旅游局数据中心综合测算，2017年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。

从游客流向看，“南下避寒”和“北上赏雪”是国内中远程旅游的主要流向。三亚、厦门、珠海、深圳、北海、西双版纳等南方城市温暖宜人，满足了游客“避寒”的需求，而冬奥会举办地北京、依偎在长白山脚下的延边、热门冰雪旅游地哈尔滨令不少游客尽享赏雪与滑雪的体验。南方大部分地区气象条件适宜出行，避寒旅游从海南向西南各省区扩展。广西自治区共接待游客1499万人次，同比增长29.6%，旅游总收入77.9亿元，同比增长45.5%；贵州省共接待游客1984.57万人次，同比增长28.1%，旅游总收入85.63亿元，同比增长32.5%。

2022年冬奥会花落中国，冰雪旅游受到青睐，北方大部分地区呈现两位数增长。辽宁省共接待游客1584万人次，同比增长10.6%，旅游总收入112.2亿元，同比增长11.7%；新疆自治区共接待游客151.4万人次，同比增长20.06%，旅游总收入16.1亿，同比增长21.97%；新疆生产建设兵团共接待游客54.8万人次，同比增长30%，旅游总收入5亿元，同比增长42%；宁夏自治区游客接待量和旅游总收入分别同比增长31.01%和43.47%。

上海、杭州、成都、桂林等传统旅游地也是客流集中地。短程旅游以城市流向周边及城郊的休闲度假游为主，周边古镇、主题景区、乡村休闲旅游地将是热点区域。

此外，入冬以来，华北、华东大部分地区均出现不同程度的雾霾天气，“避霾”也成了出游家庭考虑的因素之一。据部分旅行社统计，空气质量高的旅游目的地，如国内的长白山、三亚、大理等地，都是今年春节的旅游热门。

出境游方面，从旅游预订情况看，远程出境游向美国、英国、西班牙、德国、瑞士、匈牙利、捷克等国家和地区出游的趋势比较明显，中近程出境游向澳大利亚、新西兰、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾等国家和地区出游的趋势比较明显。港澳地区仍是周边出境游主要地区。

根据“全国旅游团队服务管理系统”显示，春节期间，我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，其中团队游人数37.4万人，同比上涨2.5%。据香港入境事务处公布数据显示，春节期间访港内地游客人数69.7万人，同比上升3.7%。据澳门旅游局公布的入境游客统计数据显示，春节期间访澳内地游客53.3万人，同比增加8.5%。

出境游散客和自由行人数增加，高端出境游增长迅速。客源方面，出境市场从沿海发达地区和北上广深等一线市场向二三线城市的内陆地区延伸，如广西自治区出境的人数增加明显，在出境游客源省份中排名提升。

为满足中国游客在海外欢度春节的需求，一些国家和地区纷纷推出“中国年”主题系列旅游产品。澳大利亚悉尼市政府主办的新年庆典从1月27日持续至2月12日，80场中国传统特色精彩活动轮番登场。英国伦敦市中心的特拉法加广场推出舞龙舞狮队表演，比利时首都布鲁塞尔市中心举行“欢乐春节”盛装巡游，吸引了数万市民和游客驻足观看。泰国文化旅游部门举办的2017泰国春节文化活动专门增加了中华美食文化体验和中华民俗艺术展示体验的内容。新加坡举行“春到河畔”亮灯仪式，拉开为期１０天的农历春节系列庆祝序幕。

分析历年数据发现，同一时间出发的同一条路线，早定和晚定价格相差10%-15%左右。无论是出境还是国内线路，春节长假提前或延后2-3天出发，价格相差高达50%。

旅游消费换代升级

随着大众旅游时代的到来，旅游休闲度假已进入消费者“刚性需求”范畴，年味在变淡，过年旅游在变浓。在全域旅游发展理念指引下，各地加大春节假日旅游产品供给，丰富产品内容，组织推出一系列喜庆热烈、群众参与性强、“年味儿”十足的旅游节庆活动以及民俗旅游、乡村旅游、冰雪旅游、文化旅游、邮轮游艇、康体健身等新产品新业态。

根据出游意愿调查，自然风景区、名胜古迹、传统的观光游览景区为游客的首选，其中乐园、冰雪、温泉、祈福四类景区在春节最热闹。节日期间，北京地坛、龙潭湖和玉渊潭，上海城隍庙，南京夫子庙等景区都将举办传统庙会，游客量将比平日上涨50%—100%。多地在吃、厕、住、行、游、购、娱基础上，推出满足文、商、养、学、闲、情、奇等新七大要素的各具特色的旅游节庆活动和产品，将让市民游客获得全方位的假日旅游体验。

邮轮游、冰雪游、亲子家庭游、主题游市场热度不减。调查显示，普吉岛、巴厘岛、济州岛、冲绳、长滩岛、马尔代夫、沙巴、芽庄、塞班岛、斯里兰卡是游客度假的热门海岛。带小朋友去乐园亲子游也是出游的一大动力，上海迪士尼乐园、广州长隆旅游度假区、澳门渔人码头等很受欢迎。年轻人热衷的滑雪溜冰、看北极光和冰雕的冰雪路线仍受追捧。邮轮游已成为国民出游新方式，今年春节邮轮出游人次增长达1.7倍。

乡村旅游是春节长假旅游消费的重要选项。以乡村农家乐、娱乐休闲、民俗文化、城乡探亲游等为特色的乡村旅游成为春节短线旅游的主力，重庆、北京、广州、成都是乡村游的主要客源地。春节期间，河北省张家口市崇礼区充分利用冬奥会带来的契机，举办老少皆宜的冰雪赛事、冰雪嘉年华、冰灯民俗节和“家庭娱雪”亲子互动等活动，让游客提前享受到冬奥氛围。辽宁省盘锦市的大洼、盘山、辽东湾等地通过举办“回姥姥家过大年”“外国留学生过中国年”“听妈妈讲小时候的游戏”等一系列“住民宿快乐过大年”活动，吸引了大批游客前来体验。

休闲度假产品方面，贵州、福建、海南等地依托当地丰富的山地、森林、滨海、海岛旅游资源，推出山地旅游、森林旅游、滨海旅游、海岛旅游、温泉旅游、康养旅游等多种新产品新业态，邀请北方游客到本地避寒。湖南省批量推出的八大温泉康体养生旅游备受游客青睐，在春节期间十分火爆。山东省沂源县的神农药谷吸引大批游客前来体验。

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