全域旅游下的业态创新

互联网技术的融入，催生了旅游大数据获取与分析、移动互联网+旅游、定制旅游或私人顾问、旅游O2O、虚拟旅游、智慧旅游服务及管理等新领域及形态的产生。

互联网+旅游=智慧化的移动生活

二、全域旅游下旅游十二大要素业态创新

绿维创景认为新业态是全域旅游的核心吸引力，吸引核是引爆市场的关键。全域旅游下的引爆模式，由“景区引爆”转变为景区引爆、活动引爆、乡村引爆、小镇引爆、要素引爆等综合型多样化的引爆，其中要素引爆创新尤其重要。

旅游12要素（传统基本要素：食、住、行、游、购、娱，旅游发展要素和拓展要素：商、养、学、闲、情、奇）的消费业态创新和升级，是全域旅游突破创新的关键。如何将旅游要素打造为市场引爆点，也是全域旅游创新规划和发展的重点，要用互联网+、旅游+的理念进行资源整合与创新业态培育，带给游客新鲜完美的体验的同时，充分发挥旅游业带动作用，形成“农业围绕旅游增价值，工业围绕旅游出产品，服务业围绕旅游成规模”的泛旅游产业格局。

食

如今的“吃”，早已超越了原来的团餐、大众餐饮，也不再是简单的“吃”，已经把体验经济玩到了极致。吃的形式、吃的内容、吃的过程都发生了重大改变。

绿食生态餐厅：现摘现采+现场观摩+DIY+绿色环境体验。

3D投影餐厅：在顾客等待之时，用3D投影在餐桌上表演“小厨师”制作食物。

歌舞宴：将传统文化表演与餐饮创意结合。

主题餐厅：从装潢、到食物、到环境氛围到餐厅服务均围绕某一个主题展开。

古食谱体验：追寻古人留下来的健康食谱。

绿维原创设计：苗头宴舞

住

民宿、郊野木屋、集装箱度假小屋、帐篷营地、自驾车/房车营地、乡奢主题酒店…越来越特色化、个性化的住宿业态，可满足不同群体的住宿需求。

绿维原创设计：白马山度假区-仙居茶山-山顶酒店

行

将交通工具转变为特色旅游方式，如邮轮旅游、航空小镇、滑翔伞基地、低空飞行、自驾营地、房车小镇等新兴业态…

游

结合区域内资源与环境，针对不同的层面的市场需求，打造专业的景区景点、城市游乐、乡村游乐以及亲子游乐…

绿维旅游IP丨绿梦工坊--儿童梦中的七彩乐园

购

购物体验化、文创化、情感化发展，在真真实实的用体验感和感情营造商业的吸引力。比如创意手工坊、文创体验基地等。购物景区取代了景区购物与旅游购物店，如义乌商贸城、琉璃厂、采摘、博物馆、艺术馆等。

娱

不论是景区的休闲娱乐、还是都市娱乐、乡村娱乐，旅游演艺、秀场逐渐成为娱乐的创业业态和形式。

绿维旅游IP丨醉舞流光：夜啤酒狂欢夜--一场视觉与听觉的盛宴

商

即商务旅游、会议会展、奖励旅游等；拓展培训、游轮商务会议、游学、商务考察、会展考察等。

养

从养生、养老，到养心、享老，人们越来越注重身心一体化的健康，而老人也逐渐在走出被供养的被动心里障碍，从人格上实现自我肯定和社会尊重。

基于环境资源、文化旅居、体育健身、医疗康养、分权度假等需求和方式，实现游客养生、养心、养颜、养老、养疗等目的的健康旅游新要素，经过发展培育即形成康养旅游新业态。

学

基于修学、游学、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营、禅修、国学等新需求，形成的“旅游+教育”相关新业态。

闲

乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游业态和新要素，是未来旅游发展的方向和主体。

情

基于婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感需求，形成的相关旅游新业态、新要素。

绿维原创设计：飞天之吻

情侣山故事传说，在两山之间利用雕塑旋转、上升、声、光、电等增强大自然的环境感染力和文化影响力。绿维创景设计“情侣山”飞天空中吻——白马和仙女（飞行岛）在空中相“吻”，游客们走过天街，追求仙茶，最终登上两座雕塑内置的心形平台，在空中相聚，象征一生相守。

奇

探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游新业态、新要素。如：玻璃栈道、高空观景平台、蹦极、徒步穿越、低空飞行、拉力赛、极限运动、滑翔、潜水、漂流、溶洞、滑雪、冲浪、登山/攀岩等。

绿维案例：坝陵河景区--打造中国第一极限运动品牌

坝陵河大桥全长2237米，是目前居“国内第一，世界第六”的大跨径钢桁梁悬索桥，是贵州有史以来修建的技术含量最高的桥梁。坝陵河景区以“意极天地、情鉴古今，驿道仿古、天书猎奇”为主题，以历史文化遗迹和高峡虹桥等风景资源为特色，发展风景观光、户外徒步、历史探秘、文化探秘、极限运动等类型的游览活动。

绿维创景依托坝陵河航空体育运动赛事的号召力，按照国际标准 ，打造集观光科普、生态探险、体育运动、山地户外、航空体验为一体的多功能、高品质、国际化的户外体育休闲目的地。

用鲜艳的色彩、虚拟设备、3D画、玻璃栈道等多种手段增加大桥的观光型；并充分利用桥梁中间的框架，构建休闲、游乐产品，使得大桥可以成为可以停留消费的旅游产品。

结语

全域旅游下的业态创新具有丰富的内容，涵盖旅游十二大要素的创新；在全域旅游新背景下，形成多样化的大旅游聚集区域和多层级的旅游目的地，为游客提供了更多的服务与体验。全域旅游业态的创新不仅是对传统旅游业态思维的刺激，更是对旅游人创新理念、贴近市场需求、完善规划布局、增添科技亮点，加深对全域旅游的再次认识与提高，进而完善旅游资源整合，形成区域产业的融合、服务品质提升、实现共建共享的全域旅游发展的新格局。

绿维创景平台化发展的一个重要体现，就是把后端的业态导入到前端，形成平台化的资源聚集和IP聚集，使得在前端的设计规划中，就可以导入相关的创新业态和创新IP，并导入相关的服务运营结构。大量的旅游业态创新导入已经成为绿维最重要的任务和价值，也希望跟更多的文旅相关领域的创新业态运营服务商形成合作，一同推进全域旅游创新发展。

本文节选自绿维文旅集团董事长、北京绿维创景规划设计院院长林峰博士在2016年中国文旅地产盈利模式创新总裁峰会上的《全域旅游下的文旅地产创新发展及新业态研究》的主题分享。

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