龙虎山旅游打造IP产业新业态

日前，江西省第一部将道教文化与网络文化结合起来的5D室内情景剧《大话龙虎山》在龙虎山游客中心全新亮相。这是龙虎山景区继漫画《爆笑天师府》后的又一个IP类文化产品。近年来，龙虎山景区以新媒体营销为基石，扎根本土文化特质，基本构建了一个包括动漫、影视、话剧等多种文化创意业务在内的互动娱乐新生态，初步打造了IP产业新业态。

IP即Intellectual Property的缩写，直译为知识产权，影视行业的知识产权通常指被改编为影视剧相关产品的IP源头，泛指网络小说、游戏、漫画等原创作品。2013年底，龙虎山景区建立公众微信号，为了便于推广，设置了“小龙”“小虎”两个小道士的角色，以第一人称进行诙谐地宣传，受到了年轻游客的追捧。2014年底，龙虎山第一次试水自创漫画《爆笑天师府》，这也是国内首部景区定制主题漫画。如今，景区微信公众号“粉丝”已达30万人，漫画已制作了近50期，累计阅读量达250万，成为年轻游客和行业人士认知龙虎山的独特标志。

在尝到网络定制的甜头后，国内首部景区定制网络剧《嘿，你这个魔人的小妖精》于2015年底上线。该剧取景于龙虎山景区各景点，将年轻人喜爱的网络剧形式和景区自身文化紧密结合，用爆笑网剧的方式创新景区宣传。同时，网络剧《西游·寻梦龙虎山》也在各大播放平台上映，这也是景区IP定制的又一尝试。在做好网络漫画和网络剧定制同时，景区不断将IP创意扩展到周边产品，进行文化创意产品推广，目前以“小龙”“小虎”和道元素为主要内容的手机壳、T恤衫、茶杯、挂饰等产品也赢得了年轻游客的喜爱。

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