体育让中国旅游迸发活力

“五一”期间，天津首届体育旅游大会开幕，户外徒步、定向穿越挑战赛、攀岩以及自行车环湖骑行、哈雷机动车骑行等丰富的赛事娱乐活动，吸引了众多海内外游客。

在大众旅游时代，集体验性和观赏性于一体的体育旅游，越来越受到游客的喜爱。中国多地正在积极打造体育旅游的个性名片，吸引海内外游客。

中国武术吸引外国游客

湖北武当山是中国著名的道教圣地、5A级风景区、太极拳的发祥地。养生术、武当武术、道教音乐、道教哲理等丰富的内容，每年吸引着众多内地及港澳台、东南亚、日本、韩国、欧洲、北美等国家和地区的海外游客。

“打太极已成为一种风尚，强身健体、修身养性。道教、武术、养生，让武当山每年吸引约30万的海外游客。”武当山旅游经济特区管委会副主任刘建平介绍，相比于游山玩水，打太极、练武术对外国游客的吸引力更大，游客“回头率”更高。武当武术在继承古代武术、军事等攻防理论的基础上，运用《易》学原理，以阴阳消长、八卦演变、五行生克为其理论核心，是中华民族优秀文化遗产，也是当代人修身养性、强身健体的最佳选择。

“武当山武术文化久负盛名，一直就有‘北少林、南武当’的说法，我们把武当山养生、武术、道教文化融为一体，对外国游客吸引力很大，品牌含金量也高。”刘建平说。此外，武当山还通过在国外义演和开办国际养生班，吸引美国、泰国、韩国、新加坡、俄罗斯等国的游客，共同领略道教传统文化的丰富内涵。

素有“公园省”美誉的贵州，全省92.5%的国土面积为山地和丘陵，适宜发展登山、龙舟、徒步、攀爬、漂流、探洞和山地自行车等休闲型、体验型户外体育运动。贵州去年先后举办了兴义万峰林国际自行车赛、万峰林国际徙步大会、贞丰三岔河国际露营大会、中国万峰湖第九届野钓大奖赛、中国·贵州安顺坝陵河大桥国际低空跳伞挑战赛、海龙屯国际山地户外运动挑战赛等多项国际性体育赛事，吸引了美国、英国、法国、德国、俄罗斯、加拿大、意大利、瑞典、芬兰、泰国等36个国家的体育名将和国内外体育爱好者，深度体验贵州的山地旅游。

中国游客喜爱出境观赛

今年是体育大年，除法国欧锦赛、巴西奥运会，还有英超、欧冠等常规赛事。多家旅行社为体育迷们准备了丰富的观赛游产品。

“现场观赛之余游览周边风景名胜，了解当地人文风情，可以令出游的含金量大增。”凯撒旅游的负责人介绍，作为里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，凯撒旅游已推出“巴西阿根廷14日奥运观赛之旅”、“巴西阿根廷13日奥运观赛之旅”等线路。目前，奥运观赛游产品的咨询者络绎不绝，已收到近千份订单需求。

以欧锦赛为契机，阿里旅行日前联合阿里体育，上线“体育爱旅行”频道，实现旅游平台与体育资源的强强联合。阿里旅行提供在线旅游平台的便利，包括品牌影响、流量入口、平台服务、支付便利、安全保障等；阿里体育提供专业体育赛事挑选、当地活动策划组织、体育IP和名人运用等。阿里旅行欧锦赛游产品首期将推出小组赛和半决赛的半自由行产品。

同程旅游今年也大幅度增加了在南美市场上的投入，包括海达路德号的南极包船。奥运之旅线路将贯穿南美洲所有的主要景点，包括里约、布宜诺斯艾利斯、伊瓜苏瀑布、圣保罗等。近年来，出境参加观赛旅游的人数呈现逐倍增长趋势，且家庭出游已逐渐成为一种比较热门的潮流。而“80后”男性是选择体育旅游的主要人群，出境观赛游也是他们释放工作压力的方式之一。此外，退休人群也是体育旅游的消费群体之一，相对于上班族，他们的时间更充裕，基于平时对锻炼和健康的关注，也对体育赛事充满了兴趣。

体育+旅游，活力迸发

体育旅游因其注重参与和体验的特点而受到游客青睐。有数据显示，目前中国体育旅游产业每年增长30%到40%，正成为中国旅游休闲领域的亮点。

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德认为，体育已成为旅游重要的吸引力，体育与旅游结合将创造更大的价值。体育有三个非常重要的特征：一是体育本身具有健身作用，生命在于运动，健康是人类永远的追求；二是体育有很强的竞技性，体育精神追求更高、更快、更强；三是参与性强，是大众参与性活动，尤其是民间体育运动。正是由于体育这些的特性，现代旅游和体育呈现出高度融合的状态，旅游离不开体育。

自去年成功上市后，凯撒旅游明确将体育旅游、户外旅游作为重要市场，在体育业务板块精准发力。募集资金用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台以及移动互联网平台，高精准度锁定活跃用户。

“体育旅游，核心资源是‘体育’，因此门票资源优势和目的地体育文化体验将是体育旅游的重点。如何让游客深入体验到更纯粹的体育文化，也将是体育旅游是否有特色、该产品是否能够适应市场的决定性因素。”同程旅游负责人谈到，只有根据市场和消费者的需求及时调整，做到“体育+旅游”的多元化和深层次，才能在激烈的市场竞争赢得优势。

李明德指出，国家发展旅游业也应针对广大消费者在体育旅游方面的需求，改善供给，提供更多热门体育旅游产品，如滑雪、游艇、高尔夫等，同时要有创新精神，让旅游和体育实现更高程度的融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性。

本文关键字： 查看更多