绿维创景2015年落地项目盘点(下)
6、【区域旅游】山东仙境海岸品牌规划和营销策划,逐步实施
仙境海岸是山东半岛从整合角度提出的开发战略,既是打造东方度假天堂品牌的创新,也是中国海洋旅游与休闲度假旅游发展的一个里程碑。绿维创景全程参与了这一品牌的打造过程,并从山东滨海度假城市群创新发展出发,构建区域发展模式,以胶东半岛特色的仙道文化为主题,依托人文资源与自然资源,打造“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”四大品牌产品为支撑点,引领山、海、城共享的国际海岸时尚度假生活与海岸线城市群,助推区域大品牌的形成。
在构建区域发展模式上,以泛旅游发展为手段,重构海洋旅游发展,形成十二维发展结构及对应的产品体系;在品牌推广体系上,以“仙境生活海岸 逍遥自在天下”的区域品牌形象全新定位好客山东,把品牌整合延伸到产品整合、区域发展模式整合、新型城镇化的立体结构。
相关大事记:
2013年8月,山东省政府提出“要依托胶东半岛3100公里海岸带和滩、湾、岛、礁等资源优势,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造比肩法国蓝色海岸、澳大利亚黄金海岸、西班牙阳光海岸国际知名度的“仙境海岸”品牌。
2013年8月,绿维创景专家参加了“美丽中国•好客山东 仙境生活海岸”高端论坛,提出了以“仙境海岸”品牌为核心,创新整合,建设发展山东滨海度假城市群的观点。
2013年11月,绿维创景院受山东省旅游局委托,进行“仙境海岸”品牌规划和营销策划工作。
2014年3月,绿维创景编制的《"仙境海岸"品牌规划和营销策划》正式通过山东省旅游局评审。
2014年4月,山东省仙境海岸度假产品上线营销动员会议召开,世界级度假品牌"仙境海岸"正式隆重启动。
2015年3月17日至21日,山东省旅游局副局长岳滨带队的调研组先后赴烟台、威海、青岛、日照等四地进行实地调研。
2015年3月18日,山东省滨海旅游发展引导基金设立,该基金最终募资总额将不低于20亿元,将投向东部沿海,用于培育“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”为主体的度假综合体,积极发展邮轮、海岛旅游产品。
2015年8月10日,仙境海岸发展协调小组第一次全体成员会议在日照举行,主要围绕加快仙境海岸品牌建设的议题,探讨通过发挥市场主导作用,将仙境海岸打造成世界级滨海度假旅游品牌。
2015年10月27日,仙境海岸发展协调小组第二次全体成员会议在青岛崂山召开。会议重点围绕近期“仙境海岸”在基础设施建设和产品打造方面的成果、下一步资源整合创新模式及举措、山东滨海旅游发展基金启动、仙境海岸旅游战略合作项目签约等议程展开。
2015年11月17日,山东半岛城市旅游区域合作联盟在“仙境海岸”的起点城市和核心城市烟台市正式启动,着力打造和提升山东旅游的“仙境海岸”品牌形象,实现区域旅游经济联动。
目前,绿维创景正在协助山东省旅游局搭建“重点旅游招商项目库”,并编制《山东省重点旅游项目投资招商手册》,数十个“仙境海岸”优质旅游项目入选。
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