央视广告招标互联网+、旅游异军突起

11月18日,被称为“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会在京召开。尽管没有公布最终的招标额,但央视方面表示,招标预售总额稳中有增,预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心,消费前景继续持续向好。从企业广告投放情况来看,传统的食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等领域,依旧是消费热点;而互联网+、旅游、绿色环保领域的企业投放则异军突起,显示出上述领域将有望成为未来全新的消费热点。 招标会当天各类消费企业投放踊跃,超过100家大中型企业均进行了大额广告投放。例如,伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标,底价0.896亿元,溢价超过95%。海尔、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、腾讯等企业也大手笔拿下不同节目、不同时段的标的。

央视方面介绍,从投放企业类型来看,食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融依旧是消费热点。太太乐、十三香、厨邦、东古等企业表现突出,食用油品类也有亮点,金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。日化方面,民族品牌崛起,三巨头纳爱斯、蓝月亮、立白与央视继续稳定合作。汽车行业投放呈现上升态势。上海通用在新车上市的重点月份聚焦央视。家电行业以智能化升级刺激行业发展,目前初见成效,美的、格力、海尔、海信等千亿级企业坚守央视黄金资源,细分行业的帅康、美大等新企业也纷纷投标。

除了传统消费企业外,互联网+、旅游、绿色环保领域企业在此次招标水上也异军突起,显示出上述领域将有望成为未来全新的消费热点。央视介绍,互联网企业已成为中国重要经济力量,在央视广告的舞台上也格外明显。无论招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现踊跃。其中,互联网金融企业尤为抢眼,e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源,融业财富结盟财经频道,爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

央视还介绍,2015年在央视投放广告的旅游企业超50家,创历史新高,2016年更多省市将加入品牌建设大军。除山东、福建、贵州等老客户稳定投放外,江西省旅游局在原有基础上大幅增长,新客户辽宁省旅游局首次投放央视。

此外,绿色环保企业也表现抢眼。雅迪电动车继续抢占黄金资源,电动车行业的另一家企业爱玛也出现在招标现场。新能源汽车受国家补贴等利好政策的影响,相关车企也增加了广告预算。例如,比亚迪就投放了《中央电视台财经频道战略同盟》项目,与央视展开重点合作。

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