文化旅游助推城市品牌新发展

 近日，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2018)》”在北京举行，会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市文化品牌发展指数报告(2018)》(以下简称《报告》)。《报告》重点从文化和旅游角度对城市品牌建设与发展进行了剖析。

文化铸就城市品牌之魂

《报告》从文化独特性、文化开放性、文化活力和文化吸引力四方面指标对中国289个地级以上城市、30个省(含自治区、直辖市)以及20个主要城市群的文化品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、成都、香港、杭州、南京、重庆、天津、广州、西安，依次荣膺中国城市文化品牌指数的前10名。研究发现：

我国城市文化品牌发展水平偏低。2018年中国城市文化品牌发展水平依旧延续整体偏低的趋势，均值低于旅游、宜居和传播品牌。仅略高于城市投资品牌均值。得分0.1-0.3之间集聚了220个城市，占总城市样本的76.12%，0.6以上的城市仅有北京和上海。可见我国城市文化品牌发展水平呈现出“两端分散中间集中”的梭型分布规律。

文化品牌强势城市地位稳固，排名波动较小。全国城市文化品牌10强城市与上年度榜单相比，北京与上海依然领跑全国，相比其他城市保持较大的文化优势。10强榜单中新增了香港，而武汉则跌出前10位，排名第12位。

城市文化品牌发展区域不平衡，华东领先，东北、西北较弱。2018年城市文化品牌发展指数均值的区域排名依次为华东、华北、华南、华中、西南、西北、东北。华东区域城市文化品牌优势明显，有6个城市进入指数前20位。

旅游品牌助推城市品牌发展

《报告》通过旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益、旅游营销传播四个二级指标对中国289个地级以上城市、30个省份(自治区、直辖市)以及19个主要城市群的旅游品牌发展进行了评估与测量。报告显示，2017-2018年度中国城市旅游品牌发展指数排名前10名依次为：北京、重庆、上海、杭州、成都、天津、广州、武汉、苏州和西安。研究发现：

旅游品牌总体发展水平相对稳定，但分化严重。在城市品牌指数同比下滑态势下，城市旅游品牌表现稳定，基本与去年持平，但分化更加严重。其中，强势旅游城市品牌如北京、重庆、上海、杭州、成都等正加快迈向国际旅游竞争舞台，而大量中小城市旅游品牌发展水平亟待提升。

中心城市与旅游名城品牌优势突出，新兴城市品牌竞争激烈。省会城市、发达城市及旅游名城如重庆、天津、广州在所有二级指标上均表现突出，部分新兴旅游城市如绍兴、宜昌、湘潭、永州、玉溪等也在旅游发展效益和旅游吸引力等方面崭露头角。

旅游吸引力与旅游营销传播亟须提升。在城市旅游品牌发展体系中，旅游吸引力和营销传播的分数普遍较低。这一方面表明应加快全域旅游发展中的供给侧改革，同时也应针对客源地进行精准旅游营销传播，以不断拓展城市旅游品牌的成长空间。

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