专访西班牙国际旅游交易会执行总监

世界旅游专业人士的盛会--第33届西班牙国际旅游交易会（FITUR）将于2013年1月30日至2月3日在马德里会展中心（IFEMA）举办。FITUR执行总监安娜・拉腊尼亚加（Ana Larra?aga）女士日前接受专访。

Q：创新力与竞争力是目前旅游业面临的最大的两个挑战，FITUR是如何应对这两个挑战的？

A：在如今千变万化的全球化旅游市场里，创新力与竞争力是一个公司得以发展以及获得成功的关键。实际上，西班牙是一个全球性的旅游参照市场，也是最热门的外国旅游目的地（西班牙是世界第二大旅游收入国、欧洲最大的旅游收入国）。强大的商业结构是旅游市场的支柱，为更好地管理不同领域的旅游业务，根据高度专业化知识和不断的研究及改进，西班牙已经建立了一个宝贵的旅游知识库。
 
在这方面，FITUR已经充分认识到专业知识的重要性。为了更好地应对这一需求，迎接挑战，FITUR将隆重推出出口知识论坛（FITUR Know-how & Export Forum），为业内人士分享创新的市场解决方案、挖掘更具潜力的国际市场提供平台。该论坛由FITUR联合西班牙外贸协会和西班牙旅游局共同推出，旨在提升旅游专业知识及经验的价值，促进旅游业的创新及发展。现已有大约30家公司确定出席，将于论坛期间向各国买家展示公司的发展潜力、专业知识、从业经验以及产品和服务，提供一系列可出口的旅游模式。从这个意义上讲，我们的目标就是从全面的旅游管理角度，来推动旅游行业朝着有利的方向发展。
 
旅游技术与电子商务、旅游市场营销、基础设施的建设、可持续发展、社会健康部门建设以及旅游企业管理等问题都将是论坛讨论的热点。这一系列的活动将得到联合国世界旅游组织（UNWTO）的支持，这也意味着来自世界各国的旅游权威们都将参与这次论坛，展示独特的旅游项目、发展战略、招标以及其他商业机会。

Q：FITUR会采取什么样的措施来促进参展公司之间的商业交流活动？
 
A：FITUR最主要的目的就是通过一系列的举措来促进参展商与买家之间的交流，确保参展商在展会上的投资可以获得高回报。与往年一样，我们将邀请世界各地的特邀买家出席展会，买家们参展前会详细了解各参展商及目的地的具体产品和服务。这一次我们甚至将参展商的商业利益考虑在内，为他们直接邀请与他们业务相关的买家或潜在买家进行洽谈提供可能性，促进双方之间的商业合作。
 
这些B2B会议将作为第三方买家交流会（Third Hosted Buyers Workshop）的一部分举行。前几届交流会在新市场开放、战略联盟以及贸易机会等方面都取得了很大成功。这些会议是参展商向各国买家推广产品最直接的方式，同时可以通过这些会议优化自身资源以及参展效果。
 
从往年来看，展会上举行的一系列研讨会是非常有效的。特别是2012年，在FITUR传统研讨会如：美洲旅游投资论坛（INVESTOUR for the Americas）、非洲旅游投资论坛（INVESTOUR Africa）以及特邀买家研讨会（Hosted Buyers Workshop），期间举行了近1800场贸易会议，加强了业内人士之间的相互交流，为旅游市场开拓了新的机遇。
 
Q：FITUR作为拉美旅游市场一个关键纽带，对于参会者有什么好处？

A：西班牙是拉丁美洲最主要的投资商，很多西班牙企业已经渗透到拉美各个主要生产领域。实际上，2011年西班牙在拉美的投资已达到70亿欧元，为该地区创造了250万个就业机会。作为西班牙与拉丁美洲贸易关系中的一部分，西班牙在很多领域特别是旅游产业中占据重要地位。

FITUR作为拉美旅游市场的特别枢纽，使得本届展会与其他展会有着鲜明的区别，也成为本届展会最具价值而又具有吸引力的地方。已经有越来越多的拉美旅游目的地出现在展会上，来自该地区不同国家的旅游业内人士也促进了该地区旅游产业的快速发展，很大程度上吸引了欧洲和亚洲市场对拉美旅游公司的兴趣，FITUR为这些地区的旅游经营者们提供了最佳的展示平台。

为了满足这些需求，FITUR已经将美洲旅游投资论坛作为此次展会的特别项目， 作为第三方买家交流会一个重要环节，期间将举行一系列的B2B会议，促进拉美旅游公司、旅游组织与国外买家间的交流。
 
Q：FITUR将如何迎合国际旅游市场的最新趋势？
 
A：FITUR一直提倡创新的观念，根据市场趋势迎合最新需求。在这方面，本届展会除了最重要的新举措，以商业论坛的方式推出出口知识论坛外，还将推出以葡萄酒旅游和酒店为主题的论坛，以及其他讨论各领域和旅游行业新兴事物重要性的论坛，比如绿色旅游讨论会（FITUR GREEN）、旅游创新和科技论坛（FITUR TECH）以及FUTUR LGBT（男女同性恋、双性恋和异性恋）特别论坛。
 
我们所推出的所有举措对于旅游业内人士来说都是非常难得的机会，我们也一直希望能够为旅游产业未来的发展贡献一份力量。

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