弃“门票依赖” 旅游业才能“游”得远

16日揭晓的首届“长三角十大古镇评选”，以一种新的评价体系展示了长三角古镇资源。在这份榜单中，既有乌镇、同里等老牌景区，也有朱家角、直等后起之秀。在长三角这个国内古镇、古村落和古建筑资源丰富区域，上榜者是如何脱颖而出的?它们入选背后体现了旅游消费的何种趋势?

“慢”经济：“体验型”取代“观光型”

据介绍，今年上半年，浙江省桐乡市乌镇景区接待游客281.5万人次，同比增长18.6%;实现营业收入3.12亿元，同比增长32.4%。在国内外经济不景气情况下，这样的成绩堪称出色。

乌镇是如何做到这一点的?

近十年来，乌镇的门票价格没有调整，占景区总收入的比例逐渐下滑，而酒店和商贸业务快速增长。

乌镇旅游股份有限公司副总裁倪阿毛说，从趋势看，传统的“观光型经济”正被“体验型经济”取代。游客普遍厌倦了走马观花式的“一日游”，住宿、度假等需求升温。

顺应这种趋势，乌镇对西栅景区在保留旧风貌基础上，进行功能改造提升，形成了从民俗客栈到高档会所的多层次接待体系。游客在古镇听着橹音品茗，枕着水声入眠，休闲味十足。景区的消费黏性由此增强，回头客增多。乌镇模式取得的成功，促使投资方中青旅计划在北京郊区的古北水镇再建一个休闲度假旅游区。

无独有偶。在上海“中国历史文化名镇”――金山区枫泾镇，至今未搞“封镇”旅游。游客进镇不需要购买“大门票”，除了几个景点，游客在镇里随意走、随意看。枫泾镇党委书记张斌说，自然、人文资源只是名片，古镇最本质的还是其特有的生活节奏、邻里形态。

“慢”出经济效益。靠开放式、原生态的慢节奏而不是靠“圈围”，枫泾古镇显现别样气韵。一年一度的“枫泾水乡婚典”，成为上海旅游节的必备活动。苹果、福特汽车等知名品牌，相继到枫泾取景拍摄广告片，使古镇的影响力进一步向国际市场扩散。

一体化：区域共塑旅游品牌

长三角的古镇游之所以蜚声中外，不是靠一镇之力。游客可以品完“枫泾四宝”，再去欣赏“烟雨西塘”……

把丰富的内容连点成线、汇线成面，区域一体化是大势所趋。近年来，沪宁、沪杭高铁的建成，构筑了长三角地区的“2小时出行圈”。崇启大桥、杭州湾大桥的开通，形成了一条资源集聚的旅游带，带动各区域的客流、商流和信息流互相交融。

上海在区域一体化中起着门户作用。每天来往上海的巨大商务人群，以及正在建设的迪士尼项目有望吸引的可观国际客流，为长三角的古镇游培育了潜在市场基础。而上海国际化大都市的繁华与长三角古镇的古色古香相映生辉，形成了一种和谐的生态。

“不仅高铁方便，铁路和民航还形成了空铁联运，长三角短途旅游结束后可以直接从高铁换乘到上海虹桥机场飞往北京，十分便捷。”北京白领廖坤说。

除了硬件基础，长三角各区域的旅游合作日益加强。包括区域ETC互联互通、搭建统一旅游投诉平台、旅游付费一卡通等工作都已实现或提上议事日程。上海市副市长赵雯说，推进长三角旅游一体化，不能按照传统的模式谈合作，也不是简单地拼凑项目，而是要挖掘资源、整合资源，创新产品，更重要的是提升管理与公共服务水平。

“微旅游”：与文化、科技深度融合

长三角地区目前面临转型发展的重大课题。旅游服务业是转型的重要内容，但要真正发挥作用，靠传统的旅游业态还不行。插上文化和科技翅膀，是长三角古镇的共同选择。

江苏同里是一座千年古镇，目前正在积极打造“智慧景区”。“i同里”手机客户端今年5月正式上线，游客下载后可以看到景点介绍和攻略，以及餐饮、购物、交通、天气等详细信息。与手机客户端一同投入使用的还有景区的无线网络，很多年轻人喜欢坐在临水的桌前，品茶喝咖啡之余，用移动终端设备发微博。

除同里外，目前周庄、乌镇、西塘等古镇也拥有独立的手机客户端，另有20余个古镇景区作为本地旅游客户端中的一部分出现。

科技是手段，真正吸引人的，还是古镇的文化内涵。目前，同里正在倾力打造四大文化品牌――“同里之春”“围棋天元赛”“水乡丽人”和“暮鼓晨钟”。经历十余年的积淀，已成为同里的一大特色。同里镇党委书记陈建忠说，只有让同里的传统文化在现代重生，才能让它们释放更大的能量。

在上海的枫泾，依托古镇旅游，文化创意产业蓬勃发展。金山农民画是枫泾特有的文化品牌，由金山农民画衍生出的创意产品――iPhone手机壳，在今年年中举行的世界旅游博览会上备受青睐。在上海民间文艺家协会等单位支持下，枫泾还获得了全国唯一的“中国故事基地”命名。这对文化产业园区开展故事与影视合作、故事与动漫合作、故事与艺术教育培训合作，创造了重要条件。

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