凯悦加速布局中端和度假酒店市场

凯悦曾经的思路是“不求最大，但求最佳”，“我们的目标是品牌的认可度和声誉，而不是在地图上插上更多的小红旗。”然而2013年，凯悦计划连推4个新品牌，两大中档酒店市场品牌嘉轩和嘉寓，两大全包式度假品牌Zilara和Ziva ，布局加速，发展迅猛。

凯悦将引进嘉轩、嘉寓　剑指中端酒店市场

凯悦酒店集团计划引进旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House)，目前两大品牌在大中华区已签约21家酒店，2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业。

凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)是专门为繁忙的商务旅客、常旅客人及家庭提供的中高端酒店品牌，价位低于五星级酒店。凯悦嘉寓酒店(Hyatt Place)则是面向有长租需求的客户，将长期居住模式进化为社交和现代化环境，使住客获得紧密亲切的联系与宾至如归的感受。两个品牌房间单价平均在人民币500-800元的水平。这种精选服务酒店可以开设在很多不具备开设五星级酒店的区域，扩大凯悦在中国市场的布局。

截至目前，凯悦酒店集团旗下两大新品牌凯悦嘉轩酒店(Hyatt Place)以及凯悦嘉寓酒店(Hyatt House)，在大中华区已签约21家酒店(嘉轩品牌16家、嘉寓品牌5家)，2014年首家嘉轩品牌将于深圳东门开业，其他还包括北京、天津、无锡、昆明、三亚等地，而上海更已签下5家嘉轩酒店及2家嘉寓酒店。

凯悦推Zilara和Ziva剑指高端　变相提升房价

凯悦酒店集团今年早些时候推出两个全新的全包度假酒店品牌，凯悦Zilara和凯悦Ziva。其中，凯悦Zilara品牌是专注于成人度假需求的酒店品牌，主要通过度假活动丰富客人度假体验; 凯悦Ziva则是专注于家庭度假需求的酒店品牌。凯悦酒店集团品牌体验副总裁克里斯沃克表示：这两个全包度假酒店品牌让凯悦领先其美国国内竞争者。

凯悦酒店集团CEO马赫澜表示：未来新增酒店客房供应紧缺，游客数量不断上涨，现在正是集团进行扩张的有利时机; 此外，未来对于度假酒店的需求将逐渐增加。过去的20年中，度假酒店品牌数量逐渐增加，度假酒店客房价位一直处于高端。我们将集中在全球范围内发展度假酒店，度假酒店的发展将对凯悦的战略发展起到非常重要的促进作用。

连带效益

目前，凯悦酒店集团会员有20%经常入住全包度假酒店，现在他们可以选择凯悦全包度假酒店品牌，这将提升凯悦金护照会员计划。

沃克继续说到：“凯悦已经考虑进入这块市场三、四年了，进入全包度假酒店市场对于凯悦来说是个重大的市场延伸。”

接着他提及近日与美高梅合作一事，他表示：在拉斯维加斯没有一个真正的酒店大品牌，我们与美高梅合作让凯悦的金护照会员计划得到进一步的延伸。

“全包度假酒店市场存在着巨大的会议服务机遇，凯悦在会议服务市场有着巨大的优势。会议服务本身就是一种全包服务。我们认为全包度假酒店是促销、产品发布、婚宴的理想选择。”

除在加勒比海和拉美地区推出全包度假酒店服务外，未来凯悦还将在亚洲推出全包度假酒店服务。

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