大型游乐设备包装体的主题化艺术设计

 为游客提供人性化、特色化、多维化的综合服务与价值已成为当前主题公园的发展需求，对游乐设施的需求也逐步由刺激性、猎奇性向个性化、主题化方向发展，越来越倾向于增强游客的互动性与体验感。绿维文旅综合创意分院认为，游乐设备的主题化包装可结合场地特征及主体结构，从艺术造型、安全实施、落地运营等多方面考虑，打造独特的新型游乐体验产品，不仅具有原创IP功能，同时也极大提升了大型游乐设备的吸引力。

主题公（乐）园未来发展趋势—原创并持续创新引领发展潮流

根据主题娱乐协会TEA（Themed Entertainment Association）联合AECOM共同发布的《2016全球主题公园和博物馆报告》显示，全球排名前10位的主题公园集团，中国华侨城、方特、长隆强势上榜。

图片节选自TEA报告

2016年华侨城的出色表现主要归功于园区的娱乐设施改造，实现欢乐谷的连锁发展；方特则是坚持原创IP，向游客提供独特优质的游玩体验；长隆主题公园的高增长主要归因于能够提供优质的游玩体验和娱乐设施。

报告显示，对景点投资和市场营销的持续创新，整合知识产权（IP），形成拥有文化科技含量和自有知识产权的独特竞争力，为游客提供人性化、特色化、多维化的综合服务与价值，才能使主题公园真正成为人们实现梦想的乐园。

游乐设备的主题化包装满足游乐设施的变化需求

随着经济的发展，我国居民的收入出现了稳步的增长，与之相对应的是消费水平也有明显的提高。假日制度的完善，闲暇时间的增多，极大地推动了我国旅游业的发展。

形式与内容的多元化是旅游业发展的主旋律，在旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。但随着经济、文化和教育的发展，人们不再满足于单纯的“观山看水”，而更多地是注重旅游的深度体验。旅游需求的多层次发展，势必迫使旅游业无论在形式上还是在内容上，均呈现出多元化的特点。

主题公（乐）园的迅速发展，就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择，而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地新形态。

上海迪士尼乐园（图片来源于网络）

美国环球影城（图片来源于网络）

随着主题乐园越来越受欢迎，游乐设施的需求逐步由刺激性、猎奇性向个性化、主题化方向发展，对游乐设施的需求越来越倾向于互动性、体验感强烈的大型游乐设施。

芜湖方特维苏威火山（图片来源于网络）

主题化包装已经成为主题乐园个性化、主题化的标志。游乐设备的包装设计不仅具有原创IP功能，同时也极大提升了大型游乐设备的吸引力。

游乐设备的主题化包装工艺三大制作手法

绿维综合创意分院认为，游乐设备的主题化包装根据不同的制作工艺手法主要分为以下几种形式：着色喷涂型、贴附装饰型、悬挑外挂型等三种主要类型。

着色喷涂型：对游乐设备表面进行色彩喷涂处理，从而改变设备本来的颜色。包装以绚丽的色彩以及主题化的色彩图案为主。

（图片来源于网络）

贴附装饰型：依附在设备表面通过特定材质进行凹凸的浮雕化装饰或局部造型化包裹处理，加强了设备的层次感及主题形象感。

常州春秋淹城主题乐园（绿维案例）

临沂凤凰欢乐大世界（图片来源于网络）

悬挑外挂型：巧妙利用设备结构进行空间的层次化处理。通过设备主结构进行延伸性包装，打破设备的原始形态，突出主题形象感的形式表达。

黄金战驹（图片来源于网络）

机械蜘蛛（图片来源于网络）

绿维综合创意分院深耕大型游乐设备的创意包装项目，在绿维文旅参与规划设计与开发建设的原创案例“飞天之吻”项目中，综合创意分院承担了项目的艺术包装工作。游客可以登上两座以白马和仙女为造型的空中飞行岛，如同进入白马和仙女的内心世界。通过大摇臂的旋转上升，最后在空中相吻。外包装材料采用耐久性好、抗腐蚀性强、比强度高的2mm厚的不锈钢打孔板，便于锻造成型，满足艺术效果的实现；外包装造型与大摇臂之间采用钢支架进行焊接连接，使外表皮与支架、升降臂连成一体，外包装体与摇臂一起升降旋转，牢固可靠。55米高的体量，机械流体设置与艺术造型的完美结合，为主题游乐设施的研发领域扩展提升空间，将大型游乐设备由机动装置到表层美化装饰，再到艺术化表层装饰，完美实现游乐设备的品质。这种文化与旅游相结合的创意项目获得了众多专家的高度关注。

绿维案例：飞天之吻

扩展阅读——绿维文旅原创项目“飞天之吻”位于重庆白马山旅游度假区的核心区域天尺坪望仙崖景区。“飞天之吻”作为景区核心吸引力项目之一，是目前全球唯一一个以爱情文化为主题的体验式大型雕塑艺术装置，集文化创意、艺术及科技应用为一体，将爱情浪漫文化发挥到极致，具有强烈的地标性、视觉识别性。助力天尺坪乃至白马山成为国家级旅游度假区、国家5A级景区以及世界著名爱情主题胜地。

游乐设备包装设计五大核心要素

绿维综合创意分院认为，大型游乐设备包装设计应具备五大核心要素：艺术性、文化性、落地性、地标性、功能性。结合场地特征及主体结构，从艺术造型、安全实施、落地运营等多方面考虑，打造独特的新型游乐体验产品。

艺术性——注重形体造型的美观性、创意性及材质质感呈现，突出多方位游览的观赏价值。

文化性——充分挖掘地域文化元素，提炼主题概念，具有直观的可视效果。

落地性——从施工工艺、运行特点、安全体验等角度综合考虑方案的实际操作性。

地标性——凸显所在空间上的重要性，强化其观赏的辨识度，并在一定区域范围内具有视觉引导性作用。

功能性——强化在旅游区的亮点引爆作用，同时，可作为品牌营销的重推卖点和创造热点IP的核心吸引物。

绿维文旅综合创意分院是创意规划与艺术造型设计的实战派。业务范围分核心业务和特色业务两大板块。核心业务包括景区开发、景区提升、特色小镇等的概念性规划 、修建性详细规划、主题景观包装设计、旅游景区标志物设计等；特色业务包括城市或景区公共活动空间地标性公共艺术雕塑设计、景区旅游导向系统设计、围绕景区核心文化资源与主题特色，提供匹配的主题剧目实景演出服务，可编排定制化的表演形式及剧情内容。

来源：绿维文旅综合创意分院

作者：杨凯院长、王帅技术总监总监

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