旅游品牌形象设计要点：由于旅游产业的异地消费、不可实用，不可储存的特性，决定了它更需要通过旅游品牌形象设计来向消费者传达积极的，实实在在的感受。因而品牌是承载旅游产品的核心价值．并使之有形化的唯一途径。
品牌不具有物质实体．但它有物质载体，可以通过一系列的物质载体来表现自己。直接的载体有图形、标志、文字、声音，间接载体有产品的价格．质量，服务．市场占有率．知名度、亲近度．美誉度等。品牌是一种错综复杂的象征，它把符号，单词．概念等因素同时集为一体．将各种符号，如标识、色彩．包装结合在一起。旅游品牌形象设计必须把自身品牌标识区别于其他旅游地旅游品牌，以引起消费者和潜在消费者以反映不同的个性．情绪、气质。当然不同的人由于自身心理．生理机制上的不同，对色彩的反映也会有不同之处。在旅游品牌形象设计中，土特产包装设计上还要注重色彩具象与抽象的结合。
成功的包装离不开个性化的标准色彩，包装标准色彩的成功应用不仅能够促进销售，树立品牌形象，而且还具有呼唤情感的力量。土特产更能让许多人产生对家乡的感觉和回味．如今在城市里的”农村人”很多．所以土特产更能让人产生对家乡的记忆，对家乡亲人的思念．对家乡风光和风味的回味??外出旅游．出差总会在当地买一些土特产赠送亲友，以增进感情。受礼人也会倍感高兴，正所谓“千里送鹅毛，礼轻情义重”。所以．设计土特产的包装要利用色彩对“情”进行渲染。表现手法上追求单纯、明快．和谐，而不是立体明暗的冲突；艺术效果上，要求处处表现出一种”丽而不艳”，“浓而不腻”．“土而不俗”．”重而不滞”．“淡而不薄”，“深而不脏”的境界，在适时适度中求圆满的审美效果。随着时代的发展．人们不断地去发掘．寻回土特产包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味，一种对地域传统及文化的关注和体验．对艺术品位的追求和探索，已经成为消费土特产之外的更高追求。越有地域特点的旅游品牌形象设计包装设计，就越有世界性越是品牌化的包装设计，也就越能赢得更加广泛的消费市场。土特产包装设计要充分地挖掘利用地域性设计元素．突出鲜明的包装个性．最终促进土特产包装的品牌化。
