旅游地产项目策划中的形象策划包括以下内容：
1.项目总体战略形象策划
2.社区文化形象策划
3.企业行为形象策划
4.员工形象策划
5.项目视觉形象策划
旅游地产项目策划的整体形象营销的硬性载体主要有广告和各种宣传推广物料，主要类型和功能如下：
1）促销性印刷品旅游经营商的宣传册：饭店、度假中心、露营地和其他住宿设施的宣传册具体产品的宣传册：如活动假日、主题旅游周景点传单销售推广传单：主要包括具体的促销报价为旅行社等分销网点窗口展示和其他展示而准备的海报或招贴政府旅游机构的宣传手册：一般性的和关于具体产品的宣传册。
2）提供方便和信息的印刷品介绍概况和方向的传单或指南（景点）地图店内指南和店内杂志（住宿和交通部门）宣传推广物料主要具有创造认知、促销、接触和购买机制、购买凭证和消除疑虑的凭证、方便对产品的使用并提供信息、教育作用。
