文化创意与旅游业的互动,是通过对各自产业价值链上的价值进行细分,识别出价值的优劣势,借助文化创意者的智慧和新的技术手段,以产业之间价值链融合或延伸的方式,进入彼此的传统产业领域,再结合其内部价值对两大产业价值活动进行优化重组、整合及创新,最终整合而成的涵盖两大产业核心价值的新价值链。因此,文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值和增殖,以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。
(一)用创意挖掘旅游资源——优化资源组合,重塑产业品牌基础
用创意挖掘民族文化旅游资源,既包括对遗失于现实生活,具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现,也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合,达到优化旅游资源组合的目的。筛选出核心文化价值,侧重于借助可视文化载体全方位的展示、互动性价值的充分发挥、旅游者心境体验的满足,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
(二)用创意创造旅游产品——促使产业增值,增强核心竞争力
用创意创造文化旅游产品,主要从以下三个方面入手,一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性。
(三)用创意营造旅游环境——促使环境美化,提高旅游吸引力
旅游环境要有新的表现方式,要创意文化,文化创新;创新思想,创意精品。使整个旅游环境处处有创意,景景显文化,以支撑地方旅游精品,成为地方对外推广的靓丽名片。
(四)用创意强化旅游营销——增加产品渠道,拓展客源市场
为了更好的发展旅游业,除了设计出有吸引力、创造力的产品外,还需要强化营销。
(五)用创意引领旅游消费——升级消费结构,增强旅游时尚
一方面,创意旅游可以提高旅游产品消费中文化的含量,有助于推动消费方式的转变和消费结构的升级;另一方面,旅游消费具有层次性,创意旅游可以激发旅游者的潜在消费欲望,提升消费层次,拓展消费空间。
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