山东省旅游局局长于冲表示，打造仙境海岸品牌，建成一批高水平的度假综合体是关键。这件事需要政府和市场两只手来推进，刚开始是政府引导，各地从不同角度来研究解决问题，例如如何发挥度假酒店的作用，如何打造2日、5日、7日产品，在旅游公共设施建设和服务方面到底还有什么问题，怎么解决，等等。省里搞好品牌、体制、机制的顶层设计，具体的运营、管理重点在基层。运作成熟后，就完全推向市场，打造一个真正的产业融合的载体。
绿维创景在《仙境海岸品牌打造与营销策划方案》中提出，要打造仙道文化、葡萄酒文化、温泉旅游、高尔夫度假、沙滩休闲、海岛休闲、城市商业休闲七大主题特色度假综合体，以此来化解胶东半岛滨海旅游地产，因配套服务设施不足产生的大量闲置房源及鬼城现象。据悉，首批10个“仙境海岸”度假综合体项目，将于4月20日青岛世园会开幕式当天正式运营。
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