绿维认为,随着旅游业的快速发展,旅游吸引物的数量和种类也日益增多,旅游节庆活动作为一种旅游营销产品,以其巨大的形象传播聚集效应、经济收益峰聚效应、关联产业带动效应受到旅游企业及旅游目的地的高度关注。对于旅游节庆活动策划,绿维通过系统研究我国现有的旅游节庆,总结其一般的开发模式,并结合相关案例,提出区域旅游节庆开发的六个关键思路,以期对国内旅游节庆开发形成一定的指导作用。
一、旅游节庆活动策划四种经典模式:
模式一:经典回归型——“老壶装陈酒”
在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上,以体现地方风俗节庆的原真性为主,向旅游者展示其原有风貌。
模式二:传统提升型——“老壶装新酒”
对传统节庆活动的一种改装和提升,是利用传统民俗节庆的外壳,策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。
模式三:提炼整合型——“新壶装陈酒”
对区域内各种现实和潜在的旅游资源进行整合分析,通过挖掘当地的传统文化、民俗风情等资源,将其中具有代表性或垄断性的东西提炼出来,再选择适当的节庆载体加以包装,通过赋予其特殊的节庆含义并采取一定的节庆组织开展,使之产生旅游吸引力的一种节庆开发模式。
模式四:无中生有型——“新壶装新酒”
它利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源,选择适当的节庆主题和包装方式,通过现代的旅游节庆形式向旅游者展示现代节庆活动内容。这里的“无”并不是真的没有,而是已经存在但尚未系统化,没有形成节庆表现形式的旅游资源,
二、旅游节庆活动策划的六个关键思路:
思路一:旅游节庆品牌化
思路二:时间安排序列化
思路三:空间分布协同化
思路四:节庆活动主题化
思路五:节庆事件区分化
思路六:节庆内容体验化
详细内容,请继续阅读《旅游节庆开发模式研究》。
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