旅游景区形象是指在一定时期和一定环境下，社会公众（包括旅游者）通过心理感觉和知觉感知，在头脑和记忆里形成的关于对旅游地或景区的各种属性和特征的一种整体性评价。旅游景区形象是目的地各种表现和风格特征在人们心目中的反映。其中景区的综合特征或特色、景区的知名度和美誉度以及景区的形象定位是旅游景区形象形成的基本因素。
旅游景区形象策划包括形象定位、主题口号等。旅游景区形象定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程。旅游景区形象定位的目的就是要在广大游客心目中确立景区形象的特定位置或显著概念。景区形象的魅力主要来自于景区向公众展示的自然、人文旅游资源的独特内涵和优质旅游服务及其体现的精神风貌。是景区区别于其他景区的关键因素，是景区能否进入或攀上旅游者心目中已存在的最高层“形象阶梯”的关键。
旅游景区形象策划要注意以下几点：
1.对旅游者进行细致地分析是景区形象定位的基础。
2.结合地理文脉和空间层次，分析旅游景区在同类型景点中的优劣势是景区形象设计成败的关键。
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