旅游广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
 旅游广告策划包括两种，一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
 旅游广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

 旅游广告策划的特征
 1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
 2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
 3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。

 旅游广告策划的原则：
系统原则、战略至上原则、创新原则、动态原则、效益原则、真实原则
“创意是广告的灵魂”，这一句流传于广告界的至理名言，是美国广告大师大卫·奥格威早在20世纪60年代提出来的。它明确地给广告策划者提出了一个十分苛刻的要求，那就是：广告策划人员必须具有创造性思维。可以说，创造性思维水平的高低，决定着一个人能否在广告界有所建树。现在，用“广告如潮”来形容我们今天的生活环境一点也不夸张。电视、广播、报纸、杂志、交通工具等，哪一处不充斥着广告?很难想象，用平凡的、常规的、狭隘的、传统的思维方式，能生产出不平凡的、新奇的、前所未有的创意、思想和点子。所以，全球化时代的广告人才，必须具有创造性思维。