文旅融合要避免文化的符号化。过去，发展旅游是一回事，传承文化是另一回事；现在，文旅融合是希望把发展旅游和传承文化有机结合起来。以前在文旅融合过程中更多可能是举着文化大旗发展旅游，但今天则更多需要借旅游的形式复兴文化。这也是当前提出文旅融合重要的出发点。

　　以往在文化大旗下，在没有完全了解对象文化的情况下，把目的地文化符号化、异化了，甚至出现过度消费的现象。文化消费的符号化往往表现为观赏的、统一的形态，而文化符号的内涵化则应该是体验的、个性的形态。

　　在文旅融合过程中，要减少简单粗暴的符号化文化消费，要更多地向市场传递文化符号背后的意义。与人们在自然环境中主要是尽情地玩耍，从而给身体更多的发展不同，在人文环境中要追求更多的沉浸体验，给大脑更多的养料。

　　文旅融合要处理好传承与创新的关系。在文旅融合过程中，一方面，要意识到“任何文化，固化和回头都不是正道”，不能一味地向历史要文化资源，不能一味地觉得只有历史的才是文化的；另一方面，要处理好继承和创新的关系，重点做好创造性转化和创新性发展。

　　在文旅融合过程中，要积极探索传统和现代之间建立起转换通道的模式，要能在厚重的文化和轻松的表达之间进行有效转换，让古老的文化能够融入现代的潮流，让高贵的灵魂能够融入平凡的故事。

　　在文旅融合过程中，要在中国文化和国际表达之间进行有效转换，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音。