1、城市商业街景区化升级建议和实施计划
完成一条商业街的景区化升级,首先,应充分了解商业街发展的历史以及现实状况,确立此条商街所要展现的主题风貌;其次,依照商业街现实情况确定商业街景区化景区级别的创建目标;再次,依照景区评级目标及城市、商业、旅游三方面的规划要求,进行商业街总体规划及总体策划工作,深度挖掘、打造核心吸引力。
2、城市商业街的旅游规划
城市商业街的景区化升级,必须要经过系统的规划工作,但此项规划并不等同于一般的城市商业规划,它是在具备可行性、操作性、合理性、融合性的基础上同时满足城市、商业、旅游三方面的规划要求与规范的一项全新、复杂的工作。
在规划依据方面,首先规划应服从城市功能分区、延续历史文脉,体现出地方文化特色,在有关城市规划及各部门相关规划指导下进行,同时符合城市总体规划、旅游业发展总体规划等的要求。其次规划应遵守或参照国家旅游局《旅游规划通则》,以及国家、省有关城市规划、园林景观、道路交通规划设计等技术规范。
3、城市商业街景区化升级的难点与要点
(1)主题、核心吸引力及休闲项目的引入
主题和核心吸引力的策划,是商业街景区化最为重要的部分,它们是这条商业街的灵魂。商业街的主题定位所要表现出的文化风貌,是人们认识这条商业街的开始,也是这条商业街所给人的总体印象。景区化升级后的商业街是将成为以旅游、休闲为主要目的旅游景区,因此一些休闲类的项目的引入便成为商业街实现旅游功能的主要载体,使人们可以充分感受到观光、游览的乐趣,购物不再是人们前来的主要目的。而它的核心吸引力,则是依托自身条件打造游乐、文化、标志性景观、独特建筑景观等,并且结合引入新的休闲旅游项目,将观光与休闲结合,构成游客到访决心最为重要的因素。
(2)旅游综合服务系统
完善的旅游综合服务系统,是在景区自身的经营、管理、营销等综合系统下所形成的一项子系统,概括来讲大致包含四方面内容:道路与旅游设施标识系统,电子信息系统,电子、电话及现场咨询与监督系统,游客中心及集散节点游客服务中心系统。即通过合理的内部外部游线安排、清晰明朗的信息展示导览标识、优质周到的咨询指导安全保障服务、丰富合理表现出食、宿、行、游、购、娱旅游六要素的游憩节点配置等,使游客轻松、安全、愉悦的体验到景区所要表现出主题风貌,完成旅游目的并产生再次游览信心的系统工程。
(3)旅游营销
商业街景区化后的营销模式同样也要融入旅游市场营销的方式手法,通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现商业街景区提供有效产品和服务,使游客满意,使商业街商家获利的经济和社会目标,是获得商业街商业、旅游综合效益的重要环节,对发展商业街景区可持续发展起到重大作用。
4、城市商业街景区化相关设计
(1)商业街旅游吸引物及游憩方式的设计
旅游吸引物设计的理念,从形成机制上可以看出,商业街的旅游吸引物系统可以通过商业载体的主题化、趣味化等手法,创造新的旅游吸引物;通过商业街区的建筑处理、业态重组等手法,将分散的吸引物集合成核心吸引物;通过街区景观处理、城市文化具象、城市景观微缩等手法,可将城市其他景观文化等元素“借用”进休闲步行街;通过城市节庆、商业节庆等活动的组织与梳理,并组织原住民参与,可以形成动态的、永不落幕的旅游休闲吸引物系统。
游憩方式的设计主要体现在:商业形态的趣味化、主题化、体验性与参与性设计,商业配置的全程游憩化设计,以及商业行为的游乐化设计等方面。
(2)景观设计和公共空间设计
不同的商业街(例如休闲步行街),其室内景观和室外景观的配比是不同的,景观基础和性质也是不同的,微观店面景观要与宏观整体景观相互协调呼应。总结起来,城市步行街的景观首先是商业型景观,其打造可运用情趣化、情景化商业景观等,消费型景观以及公共空间的设计理念,可因地制宜进行打造。
(3)旅游功能分区和游线设计
旅游功能分区设计要与商业业态布局结合,旅游功能分区相对宏观和完整一些,而商业业态的布局则更为微观和具体,将两者进行融合,更有利于商业街的可持续发展。
旅游游线的设计要与商业人流的流动线结合,同时满足商业和旅游的双重要求,完善的人流和交通线路设计,能从实际延长顾客停留时间,增加衍生和附加消费。
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