在做项目市场调研的时候，老总强调，不要为了调研而调研，调研的数据只是为了说明项目“必须”可行性所做的支撑（这里面不乏有大量水分），我对此持批判态度。这里我提出四个问题，1，市场调研真的是这样么？2，关于旅游项目的市场调研，有一些怎样的原则（有无模板）？3，在分析有关数据时，有无一些特殊的方法？4，市场调研，是形式还是能创新？

您好！针对您的问题，我们来一一解答：

1、通常，我们说，市场调研应遵循客观、科学、真实的原则，但不乏有些企业为了项目能够施行，而出示虚假资料。

2、市场调研原则，通常有以下几个，但是，根据项目的不同，可以有所变动、有所侧重。

（1）系统性原则：从整体出发，全面地对问题进行分析比较。 　　
    （2）计划性原则：在调查前要列出详细计划，有针对性地对目标进行调查，做到有的放矢。 　

（3）科学性原则：调查所得数据要进行科学分析，切忌主观臆断，只有坚持科学性原则，才能在错综复杂的市场环境中避免或减少调查失误，为决策提供科学依据。 　　
    （4）前瞻性原则：市场是在不断运动和变化之中的，调查结果随着经济环境、政治气候等诸多因素的变化而变化，在调查中我们要看到市场调查的可变性，否则就不能为决策起到导向作用。

3、分析数据的方法可以是多样的，在这里向您推荐一本书《市场调研》， A·Parasuraman著，希望对您有所帮助。

4、市场调研并不是为了应付项目程序所走的形式，它是有实际价值的。它是保证项目实施的不可缺少的步骤。当然，市场调研并不一定非要坚持某个模板、固守某些步骤，在这个过程中，市场调研人员完全可以根据项目需求进行创新。