旅游项目是旅游产品的基础，旅游产品是由旅游项目组成。旅游产品的经营成功依赖于旅游项目策划的成功。

旅游项目策划是旅游产品规划创意的思维单元。
旅游项目策划，只有将其置于充满制约的、具体真实的承载环境与设施条件中进行综合平衡思考，才能最后确定与承载条件相符合的旅游项目。旅游项目策划要从各个角度进行市场分析、资源分析和项目开发的定位定向研究。

旅游项目策划原则：
旅游项目策划是依据于旅游资源与旅游市场的经济策划，是旅游活动的策划，为旅游者策划真实的经历，需要遵循客观的规律和原则。

旅游项目策划的市场需求原则。旅游项目策划必须考虑客源的闲暇时间和经济支付能力，以获得市场响应。

旅游项目策划的因地制宜原则。旅游项目策划与当地的资源条件有很强的依存性。特定市场对旅游的需求和旅游偏爱因地而异，同一地区在不同的历史阶段也会呈现较大的差异。旅游项目策划要因地制宜，从地方特有的旅游资源和环境出发。

旅游项目策划的特色原则。旅游项目策划的特色原则意义在于，为旅游地创造出具有赏心悦目的地方特色魅力的旅游项目。

在旅游项目策划中，市场需求原则、因地制宜原则、特色原则，使旅游项目具有可操作性，可以帮助旅游项目策划选定正确的主题定位，确立鲜明的旅游形象。可操作性是旅游项目策划创意的根本。