就像您提到的，在旅游策划中，旅游形象与旅游形象口号不但不是截然对立的，还是紧密相连的。概括起来说，旅游形象是旅游形象口号的描述对象，旅游形象口号是旅游形象的语言表达。旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。而旅游形象口号正是传播旅游目的地形象的方法之一，旅游目的地在自身形象定位的基础上会以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。旅游形象口号的文字表述简洁明快（一般不超过16个字）、韵律优美、易读易记、朗朗上口，主题深刻，易于传播。至于旅游形象的文字表述与旅游形象口号的区别不是很明显，有时候形象定位的文字表述也可以用来作为形象口号，比如绿维创景给黄山东麓脚下的一个村庄的定位为“黄山东麓，无梦徽村”，这一表述也是其众多形象口号之一。但细细追究起来，有的形象定位与形象口号还是有区别的。形象定位的文字表述更多的是为了给出一个概念，通过这个文字表述，你大概可以再脑海中形成对旅游目的地的一个整体印象。而形象口号更多的是对形象定位的一种延展和渲染，其语言表述更加的口语化。比如“I love NewYork”只能作为形象口号，通过它并不能读出纽约的任何特质，“万都之都”准确的描述了纽约的特质，这才是形象定位。关于形象定位的详细内容可登陆我们的网站www.lwcj.com，或是来电咨询：010-84076166。
