2004年的7月5日，是个周一。早晨7点，许多打开电视机的观众发现他们熟悉的那个旅游卫视不见了！那个椰子树上顶着个小星星的台标不见了，换成了由4颗小钻石组成的“大钻石”，过去许多绿蓝色调的画面也以红黄等暖暖的颜色代替，更重要的是，这些观众发现早7点钟的时候，几个年轻人正坐在镜头前的一张大桌子后面狂侃新闻，风格与过去的旅游卫视大相径庭。

一切都是静悄悄的，然而在这个静悄悄的早晨背后，旅游卫视内部却在2004年上半年进行了一次足以引起全行业关注的重大变革。

英达在旅游卫视开始了把情景喜剧作为电视台固定栏目的尝试

背景

两岁旅游卫视步履维艰

据现旅游卫视执行总裁兼总编辑郭滢介绍，旅游卫视前身是海南卫视，1999年9月25日上星，于2002年1月28日改版为旅游卫视，在北京制作，海南上星，，是全国惟一一家异地制作、异地播出的电视台。

今年7月5日前，旅游卫视共有20个栏目，除《环球播报》为本台制作外，其余19个栏目均采取外包方式，承包公司在每年交纳0－300万不等的“占频费”后，负责节目的全部制作及广告经营。

由于19个栏目单兵作战的特性，旅游卫视对全台节目及人员管理无力驾控，曾有“旅游卫视有60多个首席记者”、“广告销售员达800人”之说。尤其在广告经营方面，不受缚于一个统一报价的各栏目间广告竞争异常激烈，为吸引客户有些承包公司竟给出了0.4折的超低折扣，也就是说100元的东西只卖4元钱。但即使这样，旅游卫视各栏目的广告经营情况也不甚理想。

由于旅游卫视主打“旅游”概念，2002年开播时也曾在行业内和社会上引起一定的反响，但郭滢认为，“到了2004年的春天，旅游卫视原来的品牌效应已经消失殆尽。”

■     “200万挖来鲁豫”是谣言

关于旅游卫视的这次改版，媒体上最引人注目的一条新闻就是“鲁豫以200万元的身价跳槽旅游卫视”，还有更详细的描述，“鲁豫的老公朱雷已正式加盟旅游卫视出任节目总监，所以将于今年年底与凤凰卫视满约的鲁豫已接受旅游卫视的邀请”。

对这个传闻，现旅游卫视执行总裁兼总编辑郭滢只是一带而过，他说：“我只能说我们不设节目总监，别的，我还能说什么呢。”

传闻虽然是假的，但目前的旅游卫视强强联手的经营模式却客观存在，郭滢介绍说，去年12月17日保利华亿注资入股，目前占有49％的股份，而海南电视台占有51％股份，双方共组海视旅游传媒有限公司，全国惟一一家股份制电视台的雏形正在形成。

■     没有传统的“节目主持人”，取消片尾字幕

旅游卫视这次改版是从一些理念上的革新开始的，这些理念在传统的电视从业者看来甚至有些“惊世骇俗”。

郭滢介绍说，他们首先“放弃了节目主持人、栏目主持人的概念”，对主持人灌输的是“频道意识”，他认为主持人应该是节目内容的提供者和组织者之一，而不是一个念稿的播音员，这在他曾经工作的凤凰卫视也有许多成功的先例，比如窦文涛主持了将近7年的《锵锵三人行》，除窦文涛外一直只有“半个助手”协助他工作，而节目策划、请嘉宾等等工作都由窦文涛一个人承担。

郭滢说：“本频道不设撰稿人，这些工作都应该由主持人来做。除此之外，全频道也取消片尾字幕，我不明白那些字幕的意义是什么呢？我们只在片子中间把工作人员的名字用边条打在下面。”

■     全频道不设制片人

在一般的电视节目组中，制片人是负责一档节目内容和经营的重要人物，但现在的旅游卫视全频道却没有一个制片人。之所以进行如此变革，郭滢说他提倡的是“合资格”人才，“你是一个编导，就应该能做策划、撰稿、编辑等所有工作”。对此，他还是以凤凰卫视做例子，“1998年4月1日开播的《凤凰早班车》，到现在编辑部只有4个人，李辉主持的《完全时尚手册》也快6年了，每天30分钟的节目，除她自己就只有两个人。”

取消节目制片人是对电视节目制作流程的彻底颠覆，与过去的电视制作人员在观念上的冲突可想而知。旅游卫视改版时曾经发生过这样一件事：有一档100集的编辑类节目，节目素材全部从外面购买，但一个编导提出的要求是需要9个人和86万元的费用。最后，郭滢批下来的却是3个人、6万元制作费，这只是原来预算的一个零头。郭滢算了一笔账：“一个‘合资格’的编导3天能完成2集节目，那么两个人3天就能完成4集，这完全能满足每天一集的播出要求，编导也会拿到较高的收入。我不知道那86万元是从哪儿来的？”

在彻底的整改后，旅游卫视目前全台只有189名工作人员，而每天要完成首播超过10小时的节目量，这个数字是电视行业几乎不可想象的一个奇迹。

■     节目“前卫、新锐、大胆实验”

改版后的旅游卫视除保留改造了原有的《海南风情》和《玩转地球》外，废弃了原来的所有栏目，而新节目也定位在“资讯立台，时尚、娱乐并重”，在风格上追求“前卫、新锐、大胆实验”。

《今天》、《现在》、《明天》：这是旅游卫视目前最重要的新闻类节目，在一天早午晚三个时段直播报道世界各地的资讯，强调对各大城市和公路干线交通情况、国内主要车次、国内外航班情况的及时通报。其中《明天》节目更是开资讯传媒先河，将新闻事件的走向、将要发生的重要事件和相关生活提示集中推出。

《整点看世界》：全天6次同步传送来自世界60个城市的实时画面，节目购买了德国一家电视台在全球几十个大城市拍摄的即时画面，这些画面来自100个架设在这些城市最有特色建筑物上的摄像机。

《真实电视》：这是从前年开始在欧美上升非常快的一档节目，由旅游卫视独家引进中国，节目深入披露了发生在世界各地的重大灾难的内幕调查。

《英达剧场》：郭滢认为情景喜剧在中国走过12年，但仍没有走到国外情景喜剧的流水线制作的状态，他们希望通过这个栏目把情景喜剧栏目化，看看能否刺激一下中国的情景喜剧市场。

《中国往事》：素材来自中国档案馆不为人知的“绝密资料”。郭滢认为旅游卫视大部分栏目轻松、强调服务性，希望这档节目能成为旅游卫视的一个秤砣，让整个节目向下沉一下。

《周末老片场》：将播出140集1949年以前拍摄的在中国电影史上有地位有影响的电影，其中大部分在1949年以后很少播放或者从未播放过。

　　《卫视先锋》：每周一期、50分钟的“电视个唱”节目，节目排斥包装歌手、“塑料音乐”，还原个唱的现场感觉。近期将要播出的有汪峰、林志炫、艾斯卡尔、黑豹。

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