12月5日，记者走进曙光大厦B座，“中国保利华亿文化传媒有限公司”的烫金字样赫然映入眼帘，仅仅几天前，正是在这个位置，“北大华亿影视文化有限责任公司”的字样一度同样耀眼。伴随这次悄无声息的更名，中国迄今为止最大的一桩文化产业并购案浮出水面。

闪电并购北大华亿

“保利和华亿一见钟情。”原北大华亿总裁董平介绍，保利和华亿接触的时间非常之短。11月30日，董平刚刚和原股东北大文化集团签署回购协议，12月1日，保利文化就正式进入华亿影视。

“保利和华亿各拥有新公司50%的股权，双方共同控股。”董平介绍，这次并购华亿影视的是保利集团旗下的保利文化艺术有限公司，12月1日，两者签署了正式的并购协议。

根据协议，保利文化总计出资4.1亿元拥有华亿50%的股权，北大华亿更名为中国保利华亿文化传媒有限公司，新公司注册资金1.2亿元人民币，双方各出资6000万元，公司董事长由保利文化董事长马保平兼任，董平依旧担任总裁一职。目前，新公司刚刚完成工商变更，保利已投入1.2亿。

但是，记者在保利文化则听到了另一种声音，“保利处于控股地位，我们持有保利华亿51%的股权”，保利文化总经理李南称。

“保利出于做大做强影视行业的考虑选择了华亿。”保利文化总经理李南表示。

华亿资金饥渴“傍”上保利

对董平统率的华亿而言，保利雄厚的资金实力和政策庇护才是最大的诱惑。保利文化身后的巨人是中国保利集团，这家声名显赫的集团公司不仅在资本市场坐拥上百亿资产，而且是国资委189家直属企业之一。作为民营企业的华亿这次“傍上”保利这样的“国”字头企业，在资金、公关、地缘，甚至是政策方面都将更有优势。

目前国内电影市场低迷，赢利的只是少数商业片，华亿尽管投拍了不少叫好的电影，但真正叫座的有限。同时，囿于政策的诸多限制，华亿投拍的一些影片甚至没能面市。

华亿陷入资金焦虑也早有征兆。去年6月，阳光文化网络电视控股有限公司意向收购北大华亿50%股权的消息曾一度传得沸沸扬扬。此后，华亿又与多家有意涉足影视行业的企业和机构有过接洽，今年还一度和盛大网络眉来眼去。

“主要还是因为华亿希望合作方更有影响力和实力吧。”董平坦承，和阳光文化的合作几乎成行，当时已经签署了并购意向书，最后在具体细节上没能达成一致。和盛大网络的接洽则直到保利进入才终止。董平同时透露，在今后的几年内，保利将有超过4个亿的后续资金跟进。

曲线入主旅游卫视

“4.1亿元并不单是收购华亿的资金。”保利文化董事长马保平称，“这4.1亿将主要通过保利华亿投资于旅游卫视。”

“旅游卫视是华亿最大的筹码。”董平透露，就在保利进入华亿前夕，华亿刚刚投入1个亿，持有旅游卫视50%的股权。另外50%的股权由海南电视台持有，按照协议，双方共同运营，华亿负责日常的管理和运作，海南电视台负责审片。目前，海南卫视的节目制作和经营部门都驻扎在北京，并和保利华亿同在曙光大厦办公。

“保利将会有更大的动作。”保利文化艺术有限公司董事长马保平称，从明年1月1日起，保利华亿将正式介入旅游卫视的运营。

保利投入的4个多亿资金将主要用于打造一个全新的旅游卫视。

“保利将依靠旅游卫视这个平台进入内地广电业。”李南表示，依靠旅游卫视这个平台，保利将择机加大对广电产业的投入。

广电野心早有显露

去年10月，保利通过旗下香港上市公司新海康(0119.HK)，租用澳门宇宙卫星电视有限公司频道开办了新卫视卡通台，并在此基础上建立了较为完整的卡通传媒产业链。新海康董事总经理李世亮5月底曾表示，公司已投入8000万港元于澳门新卫视卡通台，今年将再投资约1000万港元。去年9月，该频道曾提出落地申请，但未获批。

“我们正在积极争取卡通台的落地，但关键是要看广电总局的态度。”马保平称，“传媒业将是保利文化多元化发展中的主要方向。”

但不容忽视的是，目前保利华亿接手的旅游卫视是一个烂摊子。2002年1月28日，海南卫视全面改版为旅游卫视，成为我国第一家主打旅游品牌的卫视频道，由海南电视台和几家股东联合组建的海南旅游文化传播公司完全按照市场化的运营机制操作。但是，由于股东间的合同纠纷，从今年5月开始旅游卫视陷入动荡，股东更换，高层更迭，人员流失，节目质量下降，收视率严重下滑。

进军广电业，保利华亿不得不面临这个挑战。从明年1月1日起，旅游卫视将开始新的改版。董平称，“改版不会以全面调整的形式出现，整个改版将在3至6个月的时间内调整到位。”

“旅游卫视将是以后最大的盈利点。”董平憧憬着，“旅游卫视是国内惟一的旅游娱乐专业频道，内容越来越重要，以后旅游卫视会盈利的。”

保利影视旗舰浮出

这次并购的主角大家都不陌生。

成立于2000年9月的保利文化艺术公司，是保利进军文化产业的旗舰，公司旗下不仅拥有目前北京最好的剧院保利剧院，还拥有收藏许多价值连城的稀世国宝和国家一级文物的艺术博物馆，保利文化也以其承办的众多重量级演出活动在国内演艺市场叱咤风云。

最近，保利的投资重心明显向影视产业倾斜。

今年1月15日，保利与长影集团合作组建的大型影视公司东方神龙影业有限公司低调挂牌，宣称将以12亿元资金进入影视市场，广泛涉足影视剧制作、影院建设、院线管理、艺人经纪、影视教育等领域。保利也成为继中信集团后第二家进入电影行业的资产超百亿的大型企业集团。目前，这家公司已投拍了《老鼠爱上猫》、《无间道Ⅱ》和《无间道Ⅲ》。

11月20日，保利旗下的专业化影视发行公司保利博纳正式挂牌。这家由北京博纳文化交流有限公司与东方神龙影业公司合资成立的电影发行有限公司成立伊始即携《无间道Ⅲ·终极无间》重装上阵。在此之前，9月9日保利旗下的演艺经纪公司也在北京宣布成立。

现在，保利并购了华亿

至此保利的影视旗舰浮出水面。按照董平的介绍，今后，华亿影视制作和发行资源将分别整合到神龙影业和保利博纳，神龙影业将会是一个专业的电影制作公司，保利博纳则是专业发行公司，鑫宝源主要从事电视剧制作，英氏依旧专注室内剧、情景戏剧制作，华亿并购的山和水广告制作公司致力于广告制作，华亿控股的千思广告公司则转司广告代理。

                                      相关专题: 旅游卫视，何去何从？