奥运与世博商机

今年3月18日，北京7家五星级酒店与奥组委签订了《奥运会住宿接待服务协议》，2008年奥运会住宿接待筹备工作正式启动。世界各国都认为，举办成功的奥运会，能够促进本国旅游业和饭店业的发展。在此大前提下，北京奥组委和酒店行业的人士清醒地认识到，届时北京住宿行业能否满足需要，关键在于是否有足够的符合国际标准的经济型酒店。
为此，北京市明确表示，2008年前将重点发展价格在80元———220元/间天的经济型酒店，通过品牌特许经营、投资、融资、参股等方式，吸引如家快捷、锦江之星这样的著名经济型酒店品牌落户。根据房价每年平均递增6%计算，届时经济型酒店的房价也将在300元以下。北京市旅游局局长于长江说，有眼光的知名酒店管理集团，一定要关注北京的非星级旅店旅馆，这是一个很大的市场，一个有潜力的市场，一个可以取得丰厚回报的市场。

同样的问题也摆在上海市面前。据预测，2010年世博会举行时，将有6000万———7000万人次来到上海，那时上海的住宿设施能否满足需求，关键也是经济型酒店的规模。

政府的积极倡导加上产业发展自然规律的作用，经济型酒店正在迎来前所未有的发展机遇，不管是对国内品牌来说，还是对国际品牌来说。Super8北京公司CEO柏力说，Super8在北美地区用20年的时间发展了1000家加盟店，其后又用10年发展到现在的2100家店，前后共30年时间，而他们的计划是在中国用15年的时间发展到这个规模。

做出这种大胆的设想，在于对市场需求的判断。近年来，我国酒店市场的客源结构及需求发生了很大变化，一个数量庞大、日渐富裕的消费阶层正在形成，这个阶层拥有更高的可支配收入，更加丰富的海外旅行经验，消费观念也更加老练和成熟，期望获得高品质的产品和服务，他们外出时会更多地选择物有所值的住宿设施。但是，我国经济型酒店供给严重不足。国际上经济型酒店与豪华酒店的比例为7：1,在我国，这个比例是倒置的。在北京、上海乃至全国，经济型酒店都是“软肋”，缺乏独立品牌，缺乏国际认知度，管理体系尚未发展成熟，酒店受区域限制，销售网络尚未连锁和国际化，凭借自身能力难以赢得酒店所在地之外的更高声誉，发展到一定阶段后很难再进一步拓展，甚至出现了滞后。

但是，经过多年的市场建设、尤其是近几年的发展，这些地区的经济型酒店已具备一定的基础，并诞生了如家快捷、锦江之星等几个国内知名品牌，这些品牌已开始致力于打造遍布全国的网络，树立更高的品牌认知度，建立更多形象一致的连锁店，并统一这些连锁店的服务标准，现在已进入加速发展时期，成为我国经济型酒店市场拓展的主力及经营管理者。

作者：冯颖 文章来源：中国旅游报