目击 旅游商品不少 合意的不多
昨天下午，记者来到故宫前，考察旅游商品市场，果然大失所望。故宫门前的商店和摊点上，要么是充斥着全国各地的“大路货”，举目皆是铜佛、玉石、水晶制品、中国结等；要么就是“阳春白雪”的文房四宝，价格高得令人咋舌，价格适中又能体现沈阳特色的纪念品少之又少。商场中的旅游纪念品几乎都是“它山之石”：江浙特色的檀香扇、竹箸；陕西、山西的民间剪纸、面人。沈阳的特色产品哪去了？
分析 症结一缺乏“独此一家”的创新
业内人士分析说，目前沈阳的旅游商品生产企业缺乏创新和特色，大家抓住一个新产品就一哄而上，千军万马过独木桥，你死我活拼杀一番，缺乏“独此一家”创新开发的观念。而且，沈阳市旅游纪念品做工粗糙，材质低劣，包装一般，缺乏特色，品位不高。记者采访的部分游客有一种共同的切身感受：在沈阳能买到的东西，在北京、西安也同样能买到。产自贵州、云南的特产，却在沈阳随处可见。沈阳的经营者们似乎恨不得把全中国的“特色”都网罗进来，于是造成了沈阳旅游商品最大的特色就是“没特色”。游客找不到特色商品，自然也失去购物的兴趣。
症结二不尊重市场 盲目跟风
有识之士指出，沈阳旅游商品市场中适应国内游客消费水平和审美情趣、价格适中又具有地方特色的旅游商品少之又少，不是因为我们的设计能力和生产能力有问题，是我们的市场机制有问题，旅游商品设计者懂市场者少，研发生产与市场严重脱节。
原沈阳市工艺品公司经理杨竞祖介绍说，沈阳旅游商品市场经历了三个阶段，最初是由指定商店专营，那时候旅游纪念品形式单一，生产和经营基本上没有市场导向；然后是前店后厂式的参观销售，一批工艺美术厂在接待参观的同时，将产品陈列室逐渐扩大，形成以销售自产商品为主的商店；现在的情况则是，小而全的旅游品商店在沈阳市各景区一哄而起，跟风销售，什么走俏大家一拥而上全都卖，无定式、无特色，出售的商品品位单一，经营方式几乎全部是个体或承包经营，以代销为主，整个市场无序低水平竞争，交易回扣成为重要的竞争手段。有关人士指出，不尊重市场是多年来沈阳的旅游纪念品没有发展起来的重要原因。
方案 特色是走向全国的“法宝”
在过去的几个黄金周，沈阳人也曾把外地的特色旅游商品带回来。云南的草鞋，承德的民间剪纸、小布老虎鞋、精美荷包，保定的苇编画等，都带有浓厚的地方色彩，工艺上精编细做，独具匠心，价格适中，非常适合国内外的游客购买。无论自己留做纪念，还是馈赠亲友，都很有价值。
作为旅游产品应能真正代表、表现当地的文化特色，具有不可替代性，才具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。试想，贵州的游客会不会千里迢迢带一个出自本土的中国结回去？即便是大萝卜、黄菇娘别的地方也有，外地游客没必要非到沈阳购买。旅游纪念品的最大价值全在“纪念”两个字上，如果游客回到家乡后，只要一看见买回来的纪念品，就会想起沈阳，想到这个古老厚实的城市，这件旅游纪念品就是有价值的。有专家指出，有特色、有纪念性、质量好，是旅游商品的努力方向。套用一句现成的话：只有沈阳的，才是全国的。
今年的黄金周，沈阳没让外地游客带走什么蕴含地方特色、有纪念价值的旅游商品，希望明年的黄金周不要让外地游客空手而归。
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