由国家旅游局主办、中国旅游协会承办的“首届中国旅游纪念品设计大赛”2002年4月在南京揭晓。这次大赛共选出金奖100项、银奖202项。我省参赛作品共获得奖项39个，占总得奖数的12．9％，其中，“农家乐木制水磨工艺文具台座”、“海上丝绸路金属浮雕画”、“杭州天堂游系列旅游帽”、“杭州三宝”、“吉祥艺术饰挂系列”、“京剧脸谱绍兴酒”等6项作品获大赛金奖。得奖数仅次于北京、江苏，排全国第三。

  据悉，此次大赛共收到来自全国31个省、市、自治区参赛作品2293项、4253件，评奖要求着眼于作品的创新性、纪念性、实用性、工艺性，同时考虑环境资源保护和便于批量生产等因素。可以说，我省获得这样的好成绩实属不易。

  为准备此次大赛，省旅游局从去年10月开始组织举办了“2002年浙江省旅游纪念品设计大赛”，在县市选拔的基础上，评选出“33CM茄全棕黑纸扇真金彩绘小楷西湖景点故事”等一批优秀作品。然而，出人意料的是，在我省被评为金奖的作品，如西湖十景黑纸扇、鼻烟壶、银花雕酒坛等，却大多在此次全国大赛中落选。相反，一些没有获得金奖的作品却金榜题名。

  就其落选金奖的原因，省旅游局有关人士认为，目前全国旅游纪念品设计缺乏创意，让人耳目一新的东西不多。就黑纸扇落选来说，它可能被评委们认为还没有跳出杭州旅游纪念品丝绸、纸扇、剪刀“老三件”的框框，虽然它的制作很精致，全部用手工绘成，但它恰恰失去了批量生产的条件。产品没有很好的市场就失去了它的竞争力。可以说本次参赛作品基本上反映了当前我省旅游纪念品生产的现状。

  许多业内人士认为，旅游纪念品分设计、生产、销售、消费4个环节，而此次参赛作品从设计这个层面上考虑得多一些。其实从旅游“购”的内涵来说，更要强调发展旅游纪念品市场的重要性。在旅游行业，纪念品收入占整个旅游行业的收入，国际标准是30％，先进标准如香港是60％，而在中国大陆却仅占20％。相比于旅游业的发展，旅游纪念品的创新远远没有跟上。同时，很多纪念品工艺性不强，粗制滥造，远远不能满足纪念品市场和旅游者的需要。另一方面，许多有特色的纪念品尚未批量生产，就已被仿冒。中国虽然有相关制裁的法律，但处罚偏轻，致使许多好的设计都宁可束之高阁。有些产品设计好了，却没有销售的网络，只能由生产厂家设点零售。种种原因致使许多旅游者到景区旅游，常常买不到好的旅游纪念品，有钱也花不出去。

  尽管我省在本次大赛上有不俗的成绩，但如何使旅游纪念品跳出西湖“老三件”的模式，进一步丰富我省的旅游纪念品市场，以促进旅游六大要素中“旅游购物”这一薄弱环节的发展，仍然是摆在我省设计者面前的一个问题。

                      作者：刘慧 文章来源：浙江日报