近几年来，宜昌的旅游业随着三峡工程的兴建而名声鹊起，并迅速远播海内外，成为全国旅游城市中的后起之秀。然而，蒸蒸日上的旅游产业中却暗藏着一个不合谐的音符。据了解：2003年，宜昌共接待603万游客，创汇30.8亿元，接待外宾10.17万人，创汇2108美元，国内游客人均在宜昌消费577元，外宾207美元。而在这些消费额中，旅游商品的消费额微乎其微，不足8%，与国外统计的，游客在旅游商品方面的消费占21%的平均值相差甚远。面对这种不良局面，旅游业人士心里都很清楚，旅游商品中缺乏精品名牌是症结所在。

　　顾名思义旅游商品，就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品，业内人士有一个共识：认为这种标志性商品，是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中，深入千家万户，达到宣传的效果。同时，也促进了经济的交流，推动旅游商品企业的发展。三峡地区是一块文化沃土，经济又相对发达，为什么会没有相媲美的旅游商品？对此，记者采访了宜昌市旅游商品协会秘书长孙明贵，据他介绍：宜昌旅游商品曾经有过辉煌，90年代闻名遐迩的“宜昌三宝”，即彩陶、根雕、微型盆景深受来宜旅游者的青睐。然而随着社会的发展，曾代表着当时文化经济的旅游商品再无法适应现在游客的需要，而新的旅游商品没有及时更新换代，从而造成如今宜昌旅游商品青黄不接的现状。其主要原因是开发力度不够，数量少、品质不高；旅游商品市场条件还不成熟，购物环境还未形成，没有集中的旅游购物市场；相关部门对旅游商品开发重视不够，缺乏对旅游商品开发企业的政策支持。有些曾生产加工旅游商品的企业因多种原因得不到政策扶持，而被停业转产或维持现状，根本没有实力开发新的产品。

　　那么，旅游商品怎样才能打造出精品名牌？近几来，一直致力于旅游商品研究的宜昌市旅游商品协会副会长王俊山对此有自己见解。王俊山说，近年来，市政府、旅游局在旅游商品的开发研究上做了许多工作，设立了一个专门机构，成立了一个专业协会，组织专班负责，并通过组织旅游商品设计大赛的活动，来推动、激励旅游商品的开发，取得了一定的成效。去年评选出旅游商品17个，深受中外游客的欢迎。今年在华中旅游博览会获得金奖、优秀奖及优胜奖各一个。要想使宜昌在短期能真正推出几个叫得响的旅游商品，既需要一种良性互动的运作机制，也需要一种长期有效的政策扶持。具体来说，应该在旅游商品协会牵头下，组织设计人员、生产厂家、销售人员协同开发经营。像今年已拉开序幕的旅游商品设计大赛不愧为一种很好的形式。同时，政府的重点投入、积极引导更是旅游商品发展的强大后盾。今年被列为政府重点开发的三峡游客中心和旅游广场均为旅游商品提供了一个对外展示的窗口。这些都说明宜昌旅游商品创精品名牌的时代为期不远了。