在比利时布鲁塞尔一条不足３００米的街上，卖着各种各样的“小尿人”旅游纪念品，它一年的销售收入是７０００万欧元；
因青城山、峨眉山而得名的青城剑派、峨眉剑派全国知名，但在这两座名山却见不到青城剑、峨眉剑，取而代之的是毫无地方特色的东洋刀；
旅游商品收入一般占旅游收入的３０％以上，高的达到５０％，而四川旅游商品收入仅占旅游收入的１５％左右……
作为旅游发展的重要组成部分，四川旅游商品的发展却难以尽如人意。如何在困境中革新，如何让小小的旅游商品焕发出勃勃生机，６月２４日，在由四川省旅游协会旅游商品分会与本报共同发起的“四川旅游商品开发及发展对策研讨会”上，川内著名的旅游商品生产企业、销售商以及部分景区代表和专家学者畅所欲言，明确提出要在成都建设全国最大的旅游商品超市，并首先在五大精品旅游区进行连锁，把“小产品”做成大产业。
辉煌历史遭遇尴尬处境旅游商品何去何从
四川幅员辽阔，历史悠久，人文和自然资源都非常丰富，具有发展旅游商品得天独厚的条件。许多传统工艺品更是技艺精湛，久负胜名，中国四大名锦之一的蜀锦、四大名绣之一的蜀绣，以及漆器、竹编、银丝等都是四川传统旅游商品的代表。近几年在旅游业蓬勃发展的同时，四川旅游商品的发展却非常缓慢，甚至逐渐衰退。据省旅游协会旅游商品分会副会长王力本介绍，现在全省的工艺美术企业已经由原来的１９０多个锐减到３０多个，发展也是举步维艰。成都蜀绣厂厂长杨德全谈到企业的发展现状，一脸无奈，蜀绣厂作为劳动密集型的老企业，生产批量小、成本高、利润低，应对市场的灵活性较差。成都蜀锦文化发展公司总经理钟秉章也谈到，只有７００多年历史的云锦现在已经申报了世界文化遗产，发展得蓬蓬勃勃，而具有２０００多年悠久历史的蜀锦却只能“望洋兴叹”，如果再不下大力气拯救蜀锦，我们的前途将非常渺茫。
省旅游协会旅游商品分会会长司徒华指出：在西方旅游发达的地区，旅游商品收入要占旅游收入的３０％以上。比利时布鲁塞尔一条不足３００米的小街，靠卖当地特色的”小尿人“，每年的收入就达７０００万欧元。而四川的旅游商品收入仅占了旅游总收入的１５％左右，市场前景巨大，但现状却让人堪忧，如果再不找出问题加以解决，最后将会影响四川旅游行业整体素质的提高。
阳春白雪还是下里巴人市场定位最关键
四川的旅游商品市场长期被一些制作低劣的旅游纪念品充斥，形成高档产品曲高和寡，低端产品又毫无特色、滥竽充数的局面。旅游市场到底需要的是“阳春白雪”式的高档产品，还是“下里巴人”式的大众消费，司徒会长一语中的，无论是高档产品还是低档产品，其实都能在市场中找到自己的发展空间，关键是找准市场定位和产品特色，特色就是出路。
四川一些老字号的旅游商品企业都或多或少的有这样的疑问，自己的产品到底卖给谁？钟秉章总经理感触很深，蜀锦也经过大量的尝试，但事实证明要想占领大众消费市场是不太可能了。为了投石问路，今年公司在北巷子开了一个蜀锦坊，走精品线路，没想到效果不错，产品很受白领层和外国游客的喜爱，蜀锦才由此圈定了自己的目标客源市场。成都理工大学的朱创业教授指出，这其实是市场细分的结果，企业必须根据自己的目标客源市场确定主打产品，又必须不断开发新的特色产品来引导市场的发展。成都家春秋服饰艺术城总经理刘汉森也谈到，旅游商品的定义不能太狭隘，旅游纪念品、土特产品、旅游艺术品都是其中的重要组成部分，各自占领的市场消费层次不同，经营策略也不同。
在会上，到会的代表达成共识，旅游商品生产企业要想单打独斗赢得市场已经不行了，只有通过跨行业的联动，建设集生产、展示、销售等于一体的旅游商品连锁超市，才能真正形成四川旅游商品的大品牌，将小商品做成大产业。
省旅游协会副会长周化勋指出，四川旅游商品发展存在的最大问题就是与市场脱节，我们必须树立“大旅游、大商品、大市场、大产业”的观念，通过景区以及旅游商品设计、生产、销售等各环节的连动和配合，快速传递市场信息，建立灵活的市场应对机制，这样才能开发出具有地方特色深受消费者喜爱的旅游商品。都江堰风景区管理局、成都市百货大楼的代表都在发言中表示，景区和商场是与消费者接触的最前沿，是最先感知市场变化的，它的需求决定着旅游商品的设计能否转变为生产力，产生效益。与旅游商品生产企业联合起来资源整合，通过集体的力量推动四川旅游商品的发展，景区和商场责无旁贷。
文章来源：四川在线
相关专题：中国旅游商品市场化道路
