在市场经济条件下，一个产品从萌芽，发展到成熟，本体性的决定性因素在于需求。所以红色旅游的开发，首先要解决红色需求，从微观经济的角度，为旅游者创造出对红色旅游的偏好。这点是至关重要的也是最为艰巨的。对于红色旅游，国家应有政策性倾向，将其从政治领域纳入到经济领域。

　　目前，从经济学的角度看，几乎没有宣传红色文化的广告。历来的红色宣传只是一种纯粹的告知或是文件。试想，这样一种缺乏诱惑力的行为怎么能引导需求。有些广告设计者似乎在红色宣传上进入了盲区。比如说，在宣传地道战的时候，广告词是：抗日战争期间，中国军民以地道战的方式抗击了日本侵略，其中有着可歌可泣的故事。显然，这个广告告诉人们的是人们都相当熟悉的，缺乏经济学意义上的广告效果。因此，红色旅游产品的广告创意要从粗放转向集约，从细节入手，引导游客兴趣。要将红色旅游纳入经济轨道就必须首先让产品广告和营销遵从经济规律。

　　过去，我们在红色宣传中注重的是实物形态，而忽视了融合当地的风俗和文化，以至单调缺乏张力。如果在红色开发中，很好的将两者兼容，增加旅游者参与红色生活的互动性，就会收到奇效。

　　比如，体验延安时期的生活，摇摇木纺车，学唱信天游，住窑洞窝棚，学在桦皮上刻字等等，都是典型。这一点，八路军太行山纪念馆做得很好，它的游击战术演示厅，让旅游身临其境地体会当年游击战术。这种细节性演示是最能吸引游客的。白洋淀红色文化更具有优势，它不仅景色优美，又有一篇《荷花淀》做文化底蕴，若是开发中能模拟当年水上游击的活动，那将是热点。

　　红色旅游对周边的文化和教育都有积极的影响。因而政策必须是倾斜的。在起步阶段，财政扶持很有必要。除了经济政策，一定的行政管理不可或缺。近年来，有些地方出现了以“红色”为幌子，惟利是图的行为，这对刚刚起步的红色旅游是极为不利的。

总之，红色旅游是旅游产品的“新生代”，让其步入经济轨道，随市场规律发展，需要举国的支持。

                                              作者：李涛

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