江西素有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，红色旅游资源十分丰富。随着江西“三个基地、一个后花园”战略的提出，江西各地纷纷打出红色旅游牌，发展地方旅游经济。“红色旅游”在促进江西旅游业的快速发展和老区人民脱贫致富，实现江西在中部崛起将发挥重要作用。
江西红色旅游资源的现状
江西红色旅游资源十分丰富，数量多、分布广、类型全、品位高，“中国革命摇篮”井冈山、“八一起义英雄城”南昌、“红色故都”瑞金、“中国工人运动发源地”安源等革命圣地就在这片红色土地上，是革命传统教育和中国现代革命史研究的重要基地。江西的人文景观以革命纪念地旅游资源占绝对优势，构筑成独特的垄断性的红色旅游资源。加上革命传统教育与爱国主义教育的推动，其消费群体也相对固定且持续更新，具有较广阔的发展前景。然而江西红色旅游资源开发目前存在诸多问题：①旅游开发活动多为橱窗展示、静态观光内容居多，文物的陈列与展示没有游客视角，参与性活动较少，偏重温故知新，缺乏新奇感受，这对和平时期长大的年轻人吸引力不足。②低层次开发较严重，旅游活动内容具有很大的局限性。一些红色旅游区知名度低、可游性差、模式雷同等。当前的红色旅游项目基本上还是粗放型的开发，缺少影响力和震撼力。③旅游景区外围的“红色历史”环境氛围不浓，城镇化、现代气息较重，各地的红色旅游点，都不同程度存在票价高昂、服务人员服务意识不强等问题。④面对突如其来的红色旅游热潮，各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来。交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低是制约一些红色旅游区发展的重要因素。⑤红色旅游发展过程中，各地依然处于自发的点状发展，没有把自己置身于全国、全省旅游发展的大局之下，没有把红色旅游置于整个旅游业发展的大盘子中。一方面是开发缺少立足于全国、立足于全省的规划和统筹，旅游项目缺少特色，趋同化倾向较为严重；另一方面是产品单一，缺乏对资源的整合。
江西红色旅游资源的创新开发对策
第一，红色旅游资源内涵的挖掘与红色旅游产品品位的提升
红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提升红色旅游产品的品位上下功夫，做到深度开发与创新开发结合。一是加大收集整理革命历史文献和资料力度。在以党史研究为主线的红色文化资源挖掘工作中，对江西革命历史时期的历史进行比较全面和细致地调查了解。二是重视“红色旅游”这块金字招牌，积极开发整合当地资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵。为增强红色旅游的吸引力，应在传统的参观活动基础上，努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业化水平。三是多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。可开设一些体验式、参与式的旅游项目。要逐步改善和提高展馆档次，改变单纯的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化。四是在导游的讲解方面，除注意历史事实的准确性和真实性以外，还应尽量丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者有多方面的收获。
第二，红色旅游项目的整合与红色旅游精品的打造
准确地把握红色和旅游的结合是开发好红色旅游产品的重要前提。首先，需要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，要严格按照旅游规律，找准旅游与红色资源的结合点，要合理开发，加强规划，逐步发展，充分发挥红色旅游资源的社会效益与经济效益。
注意打造红色旅游精品。在开发红色旅游资源时，首先要注意开发当地最具特色的旅游资源，充分挖掘其文化内涵和旅游特色，形成特色旅游产品。其次是转变观念，实施大开放战略，借助外力，加快红色旅游资源的开发和红色旅游产业的形成。再次是努力培育高素质的产业队伍，逐步形成与国际接轨的旅游经营管理体制，营造有利于旅游业发展的社会环境氛围，为旅客提供舒适、方便、快捷的服务，使红色旅游真正成为驱动地方经济快速发展的助跑器和动力源。另外，根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小，对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心，高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和利用，形成几条独具江西特色的红色旅游线路，打造江西乃至全国红色旅游精品，把江西建设成为我国著名的革命传统和爱国主义教育基地。
第三，红色旅游品牌形象的塑造与推广
旅游品牌形象的塑造对旅游地的知名度的提高，对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象。根据江西“红色旅游”景点分布广泛、各具特色的特点，可以通过政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游资源规模化、品牌化。如将南昌、井冈山、瑞金、安源等主要红色旅游景点纳入全省精品旅游线路之中，大力营造了“红色摇篮”的整体形象，进行整体推介与宣传。同时，各红色旅游点可以根据其资源特色形成自己独有品牌形象，如瑞金的品牌形象：“红色故都”———“共和国摇篮”，南昌的品牌形象：“英雄城”———“中国人民解放军的摇篮”，井冈山的品牌形象———“中国革命的摇篮”。
第四，“三色”旅游资源的综合开发
与互动开发江西旅游资源主要以自然山水、历史古迹、红色文化为主。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌，综合开发江西的优势旅游资源，应利用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来，科学合理地规划旅游景点，形成具有江西特色的精品旅游线路，这样既可以满足不同层次旅游者的需要，又可以提高旅游业的整体规模效益。江西红色旅游资源在开发过程中既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加绿色、古色等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合，才能满足日益个性化、专业化的旅游市场需求。
第五，区域旅游的联动开发与协作开发
江西红色旅游的发展要用开放的思路，走开放型旅游业发展的路子，加快整合省内旅游资源，加强周边省市的联合互动。首先，在打好红色、古色、绿色三张牌的基础上，整合资源、整合体制、整合机制，全方位地提升江西省红色旅游产品的品牌形象，加强区域合作，把红色旅游资源整合成为具有震撼力的旅游产品，在更广阔的视角内谋划江西旅游的大发展。其次，与红色旅游资源丰富的省、市进行区域协作开发，共同开拓红色旅游客源市场，在不同地区、不同市场，整体或区段进行联合宣传促销，实现资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，全力提升江西红色旅游在全国的影响。
作者 李向明
相关专题：红色旅游，红遍世界
