冰雪旅游市场是一块诱人的“大蛋糕”，不但东北各城市依旧声势浩大地开展冰雪旅游，就连内蒙古、新疆、四川等地也纷纷打起了冰雪的主意。面对群雄并起的局面，老牌的冰雪旅游城市还能保持一颗平和的心态吗？
　　吉林市旅游局局长张炜说：“我们一点都不害怕，也不着急，因为如果没有一个‘品牌’太容易被淹没在“冰雪”里了。我们的品牌就是‘吉林雾凇’。我们以雾凇为主题的冰雪旅游节已经举办了八届，与哈尔滨冰雪节、大连服装节同为东北最早的三个旅游节日之一，这就是我们的信心。”
　　吉林雾凇与桂林山水、云南石林和长江三峡并称为中国四大自然奇观。虽然雾凇这种自然现象在全国、全世界许多地方都有，但作为一种资源、一种品牌来开发的则只有吉林市一处，聪明的吉林人依靠这个天然的优势在冰雪旅游市场上占据一席之地，他们还不失时机的举办浪木根雕展、滑雪和冬季龙舟赛等一系列活动，丰富冰雪旅游的内容。
　　张炜说，今年我们冰雪节的主题是“走进冰雪香格里拉”，香格里拉是人们对美好生活、景致的一种比喻，因此我们将“冰雪香格里拉”其解释为“美仑美奂的银色世界”，这个名字好听、好记，也是我们旅游品牌的一个部分。
　　本届吉林雾凇冰雪旅游节的活动之一——国际冬季龙舟赛是世界上首次在冬季举办的龙舟比赛，几十个国家和地区的７８支龙舟队７６０多名运动员参赛，吸引了国内上百家媒体前来采访，无形中扩大了吉林市旅游品牌的影响力和知名度。２００２年，来吉林市的国内外游客达５２０万人次，旅游总收入２９个亿，占吉林市ＧＤＰ的５％强。张炜充满信心地说：“今年会更好。”
　　东北冰雪旅游市场的另一个知名品牌就是哈尔滨的冰灯，一家全国性旅行社的负责人说，哈尔滨的冰灯是东北冰雪旅游的一面旗帜，在赏冰玩雪的外地游客心目中，不到哈尔滨看看冰灯就等于没有来过东北，因此哈尔滨市成为游客冬季旅游的首选地。
　　吉林省著名旅游专家吴广孝说，现在冰雪旅游业的一个通病就是盲从，你建滑雪场我也建滑雪场，你搞冰灯展我也搞冰灯展，忽视了特色的开发。旅游讲究的是什么？是“为我独有”，如果大家都一样，为什么要到你这里来？“为我独有”的初级阶段是搞出特色，高级阶段就是要做出品牌来，有了品牌之后，不是　　“独有”也是“独有”，哈尔滨就是现成的例子，那么多城市有冰灯，哪一个能和哈尔滨相比？
    吴广孝说：“东北的民俗文化也是一个潜在的品牌，现在却没有人充分地利用和开发。比如满族的萨满文化，是我国珍贵的民族文化遗产，现在了解它的人越来越少了，谁能把它做成冰雪特色旅游的一个品牌，它就是谁所独有的。”
　　东北冰雪旅游业的竞争已经引起了众多旅游界人士的忧虑，他们认为虚假繁荣的背后是各种各样的盲目开发与重复建设，结果只能是投进去的钱打了水漂。

记者：杜学静、王强  新华网吉林频道

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