主题公园因网游的介入获得突破--盛大网络涉足旅游产业启示录
2004年4月8日下午，上海盛大网络发展有限公司在杭州乐园水上会议中心就五一黄金周盛大嘉年华活动召开了主题为"游在杭州，论剑西湖"的新闻发布会，宣布将在杭州市旅游委员会等部门的支持下，联手中国最大的民营旅游投资集团宋城集团，利用其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园，进行一次为期七天的"游在杭州，论剑西湖--盛大游戏嘉年华"活动，让更多的人通过线下活动，近距离的接触盛大，了解盛大，进而认可盛大。
盛大的这一举动不仅吸引了众多网游业内媒体的眼球，更是吊足了旅游业内媒体的胃口。大家在纷纷猜测盛大意欲何为的同时，对网游产业以主题公园为突破口介入旅游产业可能产生的影响也是议论纷纷。
生活节奏的加快，市场经济的发展，迫使旅游消费呈现多元化，迎合着人们对经济快捷的享受休闲愉悦的需求，促生了形式各异的主题公园，曾一度促进假日旅游经济的突飞猛进，甚至有人说，主题公园会是10年内旅游业中最朝阳的板块。
但是，现实却有些残酷。据统计，国内用在主题公园上的投资已将近 1500亿，建成各类主题公园五六百家，能够存活下来的却不到30%，取得不错发展的更是少之又少。巨额的资金投入，平淡的经营现状，主题公园的旅游增长点为什么没有增长？主题公园的问题究竟出在哪里？主题公园该怎么才能获得突破？
对曾经过的风光，中视股份唐城老总于剑平分析为"短暂的繁荣根本无力使缺乏灵魂的主题公园起死回生"。中国企业普遍心态是：一朝投入，终身享用。都是在一味的拿来，却没有属于自己的创新，这一点是致命的。
"迪斯尼"之所以能常盛不衰，就在于它一直坚守着不断地推出新的欢乐主题，使迪斯尼成为一座"永远建不完的迪斯尼"。这正是我们所缺乏的。
在经过了长期的摸爬滚打之后，中国主题公园的策划者、及准备进入的决策者们也开始了思考：如果再单纯依靠门票收入，而不注重商业收入，那迎接我们的将永远是市场的低迷。
这一点，作为后起之秀的宋城集团有着清醒的认识。在成功的进入了市场之后，这个中国最大的民营旅游投资集团愈发认识到，要想取得突破，就必须要有自己的主题，要有适合自己的文化内容。
一直致力于要打建东方网络迪斯尼的上海盛大网络发展有限公司，作为一个冷静的"旁观者"，对这一点看的比较深，对市场的进入也比较谨慎。盛大的目标是构建东方迪斯尼，它需要一个可以承载它自身文化的载体。
一个有承载框架，一个有文化内容，双方都在寻找一个合适的合作伙伴。
早在2004年伊始，盛大在四川体育馆构建了《传奇世界》中的"沙城"，举办了主题为"传奇世界、欲望之城"的大型嘉年华活动，取得了空前的成功。但，这只是"盛大嘉年华"的一次练兵。
可能也就是盛大的练兵，让它进入了宋城集团的视野，于是，双方开始了接触，并一拍即合。就这样，中国最大的网游集团和中国最大的民营旅游投资集团走到了一起。
也正是在这样的背景下，盛大网络召开了此次发布会，要借"五一"黄金周之机，让网游全面介入主题公园，正迎合了盛大打造属于自己的迪斯尼的目标，盛大自然不会不把握这么一个试探市场与自我检阅的机会，将携旗下的《传奇世界》、《神迹》、《泡泡堂》、《疯狂坦克》、《热血街霸》、《英雄年代》、《传奇》、《破碎银河系》等十多款产品全面登陆杭州宋城，倾力构筑一个文化的盛大东方迪斯尼雏形。
而宋城集团为了此次与盛大的联手，更是不惜投资数千万进行园区改造来配合盛大主题的进入。其中，将宋城的主体按照盛大自主研发产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会"沙城"攻城战。而在宋城集团的另一个阵地杭州乐园，也进行着整体的改造，五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围，从盛大各类旗帜，到盛大文化艺术长廊；从盛大主题文艺汇演，到盛大运营产品中角色的真人造型巡游；从200余台电脑的盛大游戏体验服务，到荷兰海《热血街霸》的海盗实战；从盛大周边产品的市场投放，到盛大客户服务的调查……从20万的预计人流量来估计，五一的杭州，极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。
这样的活动，对宋城、对杭州整体旅游形象都将有着很大的提升作用。更主要的是，如果此次合作的成功，将预示着中国的主题公园将因网络游戏的介入而获得突破，从此之后，中国的主题公园将摆脱缺乏主题文化与创新的尴尬。这一全新的旅游经济模式将对盘活国内巨大的主题公园市场起着极其重要的作用。这一点，恐怕是连许多旅游业内人士也不会想到的。
市场是检验商业模式的试金石，网游文化的填充会不会让主题公园百尺竿头更进一步，一切都将在五一黄金周揭晓。
文章来源：盛大网络
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