有一项调查要对石家庄旅游市场进行细分，请专家指导应该如何进行旅游市场细分？具体步骤或程序是怎样的？

1、旅游市场细分的概念：

市场细分的概念最早是由美国的市场营销学家温德尔·斯米斯（Wendell R.Smith）于20世纪中叶提出的一个市场营销学的新概念。在我国的旅游市场细分研究中，多数学者关于市场细分概念研究趋于一致。赵西萍（2003）等认为市场细分实际上是根据购买者的需要和欲望、购买态度、购买行为特征等不同因素划分市场的行为过程；王洪滨（2004）指出旅游者需求的差异性是市场细分的关键；张俐俐（2004）强调细分就是划分旅游者群的过程；苟自钧（2005）综合上面观点，指出市场细分的出发点是从区别消费者的不同需求，然后根据消费者购买行为的差异性，把整体旅游市场分成两个或两个以上具有类似需求和欲望的消费者群体。

2、旅游市场细分的作用：

在旅游市场细分作用的研究中，多数学者对下三方面达成基本共识：

（1）市场细分有利于识别和发掘旅游市场，开发旅游新产品，开拓旅游新市场；

（2）有利于针对性地制定和调整旅游市场营销组合策略；

（3）有利于旅游企业优化资源配置和取得良好的经济效益。

3、石家庄旅游市场细分的步骤：

美国的市场学家麦卡锡提出细分市场的一整套程序，这一程序包括七个步骤：

（1）选定产品市场范围；

（2）了解、列举分类顾客的基本需求；

（3）了解不同潜在用户的不同要求；

（4）抽调潜在顾客的共同要求；

（5）根据潜在顾客基本需求上的差异方面，划分不同的群体和子市场；

（6）进一步分析每一细分市场需求和购买行为特点，并分析其原因，以便在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并，并作进一步细分；

（7）估计每一细分市场的规模。 　　

国内多数的学者对麦卡锡提出的七个步骤保持认同，同时提出细分市场的程序在实际的操作中可以根据市场的需要来做灵活的调整，所以，石家庄旅游市场细分不必拘泥于学者提出的旅游市场细分的步骤之中。