目的地的旅游营销策划是近年来地方政府都非常关心的问题,以前政府并不太重视营销,现在也变得越来越重视,但通常都感觉不得法,钱花了很多,效果甚微。
我们在对德阳等地的具体旅游项目策划、开发中,发现旅游目的地整合营销中,存在一种“形、名、势”的内在关系,并且,通过“用形、借势、整合品牌”的办法,可以对旅游目的地的营销实施有效的整合,把我们已经提出的“旅游整合营销传播”的技术(见www.lwcj.com林峰视点),更切实的运用发挥,把目的地的已有优势,挖掘出来,形成龙头项目及游憩模式的带动功效。
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《目的地营销整合模式》
《旅游目的地营销生态系统构建初探》
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