关于景区营销策划,我院进行了大量研究。以德阳为例,在对德阳等地的具体旅游项目策划、开发中,我们发现旅游目的地整合营销中,存在一种“形、名、势”的内在关系,并且,通过“用形、借势、整合品牌”的办法,可以对旅游目的地的营销实施有效的整合,把我们已经提出的“旅游整合营销传播”的技术,更切实的运用发挥,把目的地的已有优势,挖掘出来,形成龙头项目及游憩模式的带动功效。
形、名、势在旅游营销中的概念定义:
“形”,即形状、形态、形式的统称。在旅游营销中,我们专指旅游地的观赏、游乐形式,以及产品构架,也即游憩方式与构架。
“势”,即态势、动力趋势。我们专指颇具辐射力的旅游吸引核,特别是旅游目的地的龙头景区,该吸引核已经形成对客源地较大影响力,具备了营销推广的势能。
“名”,即名称、名气、名牌,也即 “品牌”。
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