随着人们假日旅游观念的逐步成熟,旅游需求普遍产生,旅游形式也呈现多样化趋势,原来单纯的以观光为主要目的的旅游产品也发生了变化,各种专项旅游日益增加,参与性、文化创意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化创意与旅游业之间的互动是旅游业发展的必然趋势和要求,是创造社会经济价值的重要方式。一般说来,文化创意与旅游业的互动主要有以下几种产品形态:
(一)文化演出
旅游与文化创意的有机结合,可促进文化传承保护、利于文化价值提升、推动文化资源保护和优化,使文化焕发出独特的魅力。而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动,对环境破坏最少,产生的效益辐射范围却最大,是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。行业内公认,文化演出直接受益与其对周边相关产业带动效益的比率为1:7。如桂林山水实景演出<印象刘三姐>,便将张艺谋导演的创意和旅游资源融合的非常好,并取得了意料之外的产业发展效果,2004年至今累计的三亿票房收入,相当于带动了周边住宿、餐饮、交通、纪念品等一系列领域20亿左右的效益,为全国的文化旅游演出作出了示范。
(二)文化型主题公园
文化型主题公园注重文化展现,既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园,整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下展开。它是以一种或数种文化内容为题材,通过设计制作逼真的景区,并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目,打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人的目光,未来一段时间内,文化型主题公园将成为旅游业与文化创意互动发展的亮点。
(三)历史文化街区
历史文化街区,是城市文化资源的重要组成部分,可体现一个城市深厚的文化底蕴。它本身有着悠久的历史,形成了较强的历史文化氛围,记录了城市一定时期的发展,至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯,成为城市历史文化的一个“缩影”,具备了旅游吸引的潜力。历史街区自身承载了大量信息,包括历史与现在,物质与精神,建筑与生活。它是宝贵的旅游资源,通过合理的开发和严格的管理,不仅可以处理好保护和开发的关系,还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。而且随着文化素质的不断提高,人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。如前门的文化街区、798、宋庄等街区。
(四)文化节庆
节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合,便形成了新的经济和文化载体――旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等。
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